Influenceurs : 3 internautes sur 5 suivent leurs recommandations d’achat

Ambassadeurs de marques, prescripteurs de produits, dénicheurs de tendances : les influenceurs s’imposent actuellement comme le relais indispensable de la communication des marques, quel que soit le secteur. Selon l’étude Web Observatoire de Mediamétrie, 1 internaute sur 4 suit au moins un influenceur sur les réseaux sociaux, 2 sur 3 ont entre 15 et 34 ans.

Les réseaux sociaux comme nouveau terrain de jeu marketing

98,6 % des “followers” d’influenceurs sont inscrits sur un ou plusieurs réseaux sociaux.

Que ce soit sur Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, Twitch ou TikTok :un influenceur rassemble une communauté à fort taux d’engagement, autour de son parcours professionnel, ses valeurs, ses goûts et ses centres d’intérêts.

Aujourd’hui, 60 % des “followers” achètent des produits recommandés par les personnalités qu’ils suivent. Cette étude révèle l’importance pour une marque d’élaborer une stratégie social media solide et adaptée.

Campagne marketing d’influence : l’arme fatale pour les marques et entreprises

Le succès des influenceurs pousse les marques à développer de nouvelles stratégies de communication : l’audience jeune des influenceurs, peu réceptive à la publicité “classique”, est à la recherche d’authenticité et de créativité.

Contenu vidéo, live ou stories : pour se renseigner sur les marques, 29,2% des internautes abonnés à des personnalités publiques regardent leurs vidéos, principalement sous formes de stories.

Les abonnés sont informés en temps réel des nouvelles publications de leur célébrité préférée grâce aux notifications : 80 % des internautes abonnés activent cette fonctionnalité, particulièrement sur YouTube, Instagram et Snapchat.

Cette étude met donc en avant l’importance des influenceurs dans la communication des marques et entreprises. Les internautes abonnés à leurs comptes devenant, pour la majorité, des consommateurs des produits qu’ils recommandent.

Alioze, l’agence de communication 360°, vous accompagne dans votre stratégie d’influence sur les réseaux sociaux.

Source :

• • mediametrie.fr :
    • Le public des influenceurs sur Internet : une communauté active et créative

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