¿Cómo optimizar la referenciación de las imágenes en Google?

Sabías que en 2019, cerca de un tercio de las búsquedas en Google se realizan en Google Imágenes?

Las búsquedas de imágenes en Google se realizan con una frecuencia 10 veces mayor que cualquier consulta en Bing o Yahoo! Y representan más de 40 veces el número de búsquedas en Facebook.

Con estas cifras delante, podemos entender mejor la importancia de la referenciación de imágenes y su optimización para el SEO, pero también el deseo de la firma de Mountain View de mejorar su motor de búsqueda de imágenes.

Optimizar las imágenes para el SEO: ¿realmente vale la pena?

En 2019, si un usuario hace clic en una imagen en la búsqueda de imágenes de Google, el buscador la abrirá en tamaño «normal» e indicará el sitio donde se encuentra. Muchos usuarios no pasan de esta fase en sus búsquedas. En este caso, Google simplemente muestra la imagen sin el conocimiento del sitio web que la aloja, y el propietario del sitio web no obtiene datos sobre el número de impresiones.

Dicho esto, intente recordar cuántas veces en los últimos años ha hecho clic en una imagen en la búsqueda de imágenes de Google para ir al sitio web que la alberga. Pronto se dará cuenta de cuántas veces ha visitado un sitio basándose en una simple búsqueda de imágenes.

Por lo tanto, sabiendo que Google es capaz de analizar el contenido que rodea a la imagen y la indexa en consecuencia, no proporcionar datos adicionales que le ayuden a determinar la relevancia de la imagen para determinadas consultas es una oportunidad perdida para promocionar una marca, producto, persona, evento, servicio o negocio. En otras palabras, no hacer SEO puede significar menos clics y tráfico a su sitio web.

En los seis casos siguientes, el SEO en la búsqueda de imágenes es especialmente interesante:

• Productos y servicios vendidos visualmente: decoradores, hosteleros o artesanos proponen a menudo una oferta cuya calidad «visual» los clientes comprueban buscando imágenes. Normalmente, en este tipo de sectores, los clientes potenciales evalúan la calidad del trabajo de una empresa y basan su decisión de compra en las imágenes encontradas en Google.
• Estrategia de obtención de enlaces y citas: si produce gráficos o datos, o toma fotos de eventos o personas, puede querer optimizar sus imágenes para el SEO, de modo que otros usuarios encuentren y utilicen sus imágenes. Cuando utilicen tu imagen en su presentación, publicación o sitio web, y den la fuente, obtendrás un enlace.
• Licenciatarios de contenidos visuales: los fotógrafos o ilustradores están obviamente bien asesorados para optimizar sus creaciones para la búsqueda de imágenes de Google.
• Producto de consumo: toda imagen que represente un producto debe estar lógicamente optimizada para su referenciación natural.
• Negocio basado en la reputación: algunos profesionales, como los abogados o los médicos, son susceptibles de ser buscados individualmente por su nombre para obtener retratos o fotos de perfil.
• Lugares y destinos turísticos: temas de los que los internautas quieren ver imágenes.

Referenciación de imágenes: ¿debe utilizar sus propias imágenes?

¿Te preguntas si puedes comprar una imagen almacenada, publicarla en tu sitio web y luego hacer un trabajo de SEO para que aparezca en Google Images? La respuesta es sí.

A diferencia de los resultados de la búsqueda en la web, los duplicados no se consideran un problema para la búsqueda de imágenes. Google suele tomar una versión de una imagen y la posiciona por encima de sus duplicados. Pero el afortunado no siempre es el original. A menudo, Google opta por destacar en sus resultados la imagen que está bien referenciada.

Sólo tienes que asegurarte de que tienes los permisos adecuados para publicar la imagen.

Insignias, una nueva función para la búsqueda de imágenes de Google

El 1 de agosto, en una entrada del blog, Google anunció el lanzamiento de una función de búsqueda de imágenes. Denominada «insignias» y por el momento sólo disponible en Estados Unidos, esta nueva función indica al internauta qué ofrece la página que contiene las imágenes referenciadas.

Por ejemplo, si una imagen está sacada de una receta o un vídeo, una insignia la identificará como tal directamente en los resultados de la búsqueda de imágenes. También se informa a los usuarios si la imagen es un GIF, o si es una foto de un producto que se puede comprar.

Demostración de Badges, la nueva función de búsqueda de imágenes de Google

Esta nueva función elimina la necesidad de visitar el sitio web que aloja la imagen, ya que al tocar la insignia, el usuario puede recuperar directamente información más detallada sobre el contenido de la página de la que procede.

Para los propietarios de sitios web que deseen aprovechar al máximo esta función, Google afirma que sus algoritmos identifican automáticamente los GIF. De lo contrario, es aconsejable añadir un marcado específico para el :

• Páginas de recetas
• Páginas de productos para un comercio electrónico
• Los vídeos

Google también ofrece una herramienta de comprobación de datos estructurados para verificar que las páginas web no tienen errores y así poder «marcarlas» en los nuevos resultados de búsqueda de imágenes.

8 factores de SEO en Google Images

Una vez que haya encontrado la imagen adecuada para utilizar, una ilustración, un gráfico o una foto, el siguiente paso es optimizar esa imagen para utilizarla en su sitio web. Los factores de clasificación para la referenciación de imágenes son numerosos, pero relativamente básicos. En cuanto a la búsqueda de imágenes, Google se preocupa principalmente por la relevancia, más que por la popularidad de la fuente, y por lo tanto no tiene en cuenta el riesgo de spam y la manipulación de los resultados tanto como en la búsqueda web tradicional.

1 – El nombre del archivo de imagen

Todo el trabajo de SEO en imágenes comienza con un buen nombre de archivo.

El mayor error es mantener el nombre de archivo predeterminado que da la cámara, cuando crear nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave es absolutamente crucial para optimizar la referencia de las imágenes.

Esto se debe a que los motores de búsqueda no sólo rastrean el texto de su página web, sino que también buscan palabras clave en los nombres de los archivos de imagen. Sin siquiera «ver» su visual, Google debe saber lo que representa.

¿Y cómo se hace? Muy sencillo: si su imagen representa una puesta de sol sobre Notre Dame en París, el nombre del archivo no debe ser DSC4536.jpg, sino notre-dame-paris-coucher-soleil.jpg. La palabra clave principal es Notre Dame, y aparece al principio del nombre del archivo.

Otro ejemplo, con la imagen de abajo:

El nombre de la ficha debe describir el producto como un zapato informal o generar tráfico de usuarios que busquen la colección Fred Perry 1934.

2 – El atributo alt

El texto alternativo (o etiquetas alt) es un atributo HTML que se añade a una imagen para que haya un texto descriptivo cuando la imagen, por la razón que sea, no pueda mostrarse. Por ejemplo, el texto alternativo será mostrado por un lector de pantalla para personas con discapacidad visual, cuando las imágenes estén deshabilitadas en un navegador o cuando la imagen no pueda ser decodificada.

Asegúrese de que el atributo alt incluya las palabras clave de SEO de la página web y se relacione con la imagen o la describa.

3 – El título de la imagen

El pie de foto de una imagen es el texto que la acompaña. Este texto es importante para referenciar las imágenes, ya que la mayoría de los usuarios de Internet lo utilizan cuando pasan el ratón por encima de un artículo en su conjunto.

Por lo tanto, no usar subtítulos, o no usarlos correctamente, significa perder una oportunidad de atraer a un gran número de lectores potenciales. Sin embargo, no todas las imágenes requieren un pie de foto. Depende de cómo quieras utilizarlo, especialmente si quieres que sirva para tu SEO.

En general, debería añadir un pie de foto si tiene sentido para el visitante y no sólo para el SEO.

4 – Información contextual en torno a la imagen

Los motores de búsqueda determinan la relevancia de las imágenes en los resultados de búsqueda en relación con el contexto de todo lo que las rodea. En otras palabras, Google examina sistemáticamente el texto por encima, por debajo y alrededor de las imágenes, otras imágenes, mapas de imágenes, el título y la URL de la página para evaluar su relevancia.

Así que si quieres añadir una imagen sólo por placer estético, mejor no lo hagas. La imagen debe reflejar el tema de la publicación o tener fines ilustrativos en el artículo. Una imagen rodeada de contenido textual relacionado se posiciona mejor para la palabra clave para la que está optimizada.

Esta es una de las razones por las que los bancos de imágenes tienden a rendir menos en términos de SEO, ya que suelen presentarse en forma de galería con varias docenas de imágenes en una sola página. Mientras que Google sólo busca uno o dos elementos visuales hiperrelevantes para un tema específico.

Por otro lado, Google parece haber alcanzado por fin cierta sofisticación en el reconocimiento de imágenes. En resumen, si se optimiza una foto de un koala (por muy adorable que sea) en torno a palabras clave sobre arquitectura gótica, el motor de búsqueda no la mostrará en sus resultados de búsqueda de imágenes para una consulta asociada a esas palabras clave.

5 – Compromiso y popularidad de la imagen

Al igual que en los resultados de la web, los comentarios de los usuarios sobre las imágenes son una fuerte señal para Google: cuantos más clics reciba una imagen, mejor será su clasificación.

Por lo tanto, las mejores imágenes aumentan el número de clics que impulsarán la clasificación de esa imagen.

En otras palabras, si haces una búsqueda en Google Images y luego haces clic en la imagen número 18, y mucha gente hace lo mismo, Google la moverá hacia arriba.

Por lo tanto, asegúrese de que sus imágenes sean de buena calidad, relevantes y atractivas para satisfacer mejor las necesidades de sus visitantes.

Además, si su visual aparece en muchos sitios y páginas diferentes, y se ha integrado varias veces, esto también parece tener un impacto positivo.

6 – Las dimensiones de la imagen

Si haces una búsqueda de imágenes en Google, te darás cuenta de que el buscador no muestra, o rara vez, tamaños de imagen inusuales.

Por ejemplo, las imágenes que no se ajustan a las proporciones de imagen estándar, como 16: 9, 4: 3 o cuadradas, tienden a ser redimensionadas por los motores de búsqueda para adaptarse a estas dimensiones.

Las imágenes, como las fotos de grupo de gran tamaño, que pierden detalle cuando se recortan para mostrarlas en miniatura, pueden no atraer la atención o los clics.

7 – Tamaño de la imagen

En términos deUX y SEO, el tiempo de carga de sus páginas web es particularmente importante y a menudo depende del tamaño de sus archivos. La regla es sencilla: cuanto mayor sea el tamaño del archivo, menor será la velocidad de visualización.

Los archivos de imagen, en particular, pueden tener un gran impacto en la velocidad de carga, especialmente cuando se carga una imagen enorme pero se muestra pequeña. Por ejemplo, si utiliza una imagen de 2500 × 1500 píxeles y la muestra a un tamaño de 250 × 150 píxeles.

Por lo tanto, cuando se optimiza un archivo :

• Redúzcalo al máximo -en términos de tamaño de descarga- utilizando la compresión de imagen adecuada.
• Asegúrese de que el tamaño de la imagen coincide con el tamaño de la imagen tal y como se muestra. Un CMS como WordPress ayuda proporcionando la imagen en varios tamaños después de subirla. Sin embargo, esto no significa que el tamaño del archivo esté optimizado.

Por supuesto, reducir el tamaño del archivo no significa que haya que sacrificar su calidad. Afortunadamente, hay muchas formas de eliminar los datos innecesarios y muchas herramientas para optimizar las imágenes de su sitio web:

• El comando «Guardar para la web» en Photoshop. Al utilizar este comando, puede ajustar la imagen al menor tamaño de archivo, sin perder de vista su calidad
• PunyPNG
• Pixlr
• FotoFlexer
• ImageOptim
• JPEGMini
• Kraken.io

También es útil conocer los diferentes tipos de archivos de imagen que se pueden utilizar en diferentes situaciones. Veamos los 3 tipos de archivos más comunes y su impacto en la misma imagen:

• JPEG: Las imágenes JPEG se pueden comprimir considerablemente, lo que permite obtener imágenes de calidad con tamaños de archivo reducidos. En la imagen siguiente, el formato JPEG ofrece una buena calidad y un tamaño de archivo reducido.
  
• GIF: Los GIF (.gif) son de menor calidad que los JPEG y se utilizan para elementos visuales más sencillos, como iconos e imágenes decorativas. Los GIFs también admiten animación. El ejemplo siguiente conserva una buena calidad, debido a que la foto es relativamente pequeña.

• PNG: Las imágenes PNG son cada vez más populares como alternativa a los GIF. Los PNG admiten muchos más colores que los GIF, y no se degradan con el tiempo con las copias de seguridad como los JPEG. En los ejemplos siguientes, observe cómo la imagen PNG-24 tiene un tamaño de archivo tres veces mayor que la versión PNG-8. Por eso hay que tener mucho cuidado con los PNG.

Este es un ejemplo extremo, en el que el tamaño del archivo de imagen se ha mantenido constante en 24 kb para los tres formatos de archivo:

Como puedes ver, JPEG es el claro ganador. Los GIFs y PNGs necesitan degradar su calidad para mantener un tamaño de archivo pequeño.

Para la mayoría de las situaciones, especialmente en el comercio electrónico, el formato JPEG será su mejor opción, ya que proporciona la mejor calidad y el menor tamaño de archivo.

8 – Mapas de sitio de imágenes

Añadir imágenes a sus mapas de sitio XML ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus imágenes, así que asegúrese de hacer esto para el mejor SEO de sus imágenes.

Google es bastante claro al respecto: para proporcionar información sobre los elementos visuales de su sitio web, deberá añadir etiquetas específicas para imágenes a un mapa del sitio independiente o existente.

Lo importante es añadir toda la información necesaria, utilizando etiquetas específicas, a cualquier mapa del sitio que tenga o cree. Las Herramientas para webmasters de Google también tienen muchas sugerencias para el formato correcto de su mapa del sitio de imágenes.

En resumen, la optimización de imágenes para el SEO es la suma de varios elementos. Dado que Google mejora cada día sus capacidades de reconocimiento de elementos de imagen, tiene sentido asegurarse de que sus elementos visuales y el contenido que los rodea contribuyen a la experiencia del usuario y a su SEO.

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