Wie kann man die Referenzierung von Bildern bei Google optimieren?

Wussten Sie, dass im Jahr 2019 etwa ein Drittel aller Google-Suchanfragen in Google Bilder durchgeführt werden?

Google-Bildersuchen werden mehr als 10 Mal so häufig durchgeführt wie Suchanfragen auf Bing oder Yahoo! Und sie machen mehr als das 40-fache der Suchanfragen auf Facebook aus.

Mit diesen Zahlen vor Augen können wir die Bedeutung von Bildreferenzen und deren Optimierung für SEO besser verstehen, aber auch den Wunsch der Firma aus Mountain View, ihre Bildsuchmaschine zu verbessern.

Optimierung Ihrer Bilder für SEO: Lohnt sich das wirklich?

Wenn ein Nutzer 2019 in der Google-Bildersuche auf ein Bild klickt, wird die Suchmaschine es in „normaler“ Größe öffnen und die Website angeben, auf der es sich befindet. Viele Nutzer gehen bei ihrer Suche nicht über dieses Stadium hinaus. In diesem Fall zeigt Google das Bild einfach an, ohne dass die Website, auf der es gehostet wird, davon Kenntnis hat, und der Inhaber der Website erhält keine Daten über die Anzahl der Impressionen.

Überlegen Sie einmal, wie oft Sie in den letzten Jahren in der Google-Bildersuche auf ein Bild geklickt haben, um zu der Website zu gelangen, auf der es gespeichert ist. Sie werden bald feststellen, wie oft Sie eine Website aufgrund einer einfachen Bildersuche besucht haben.

Da Google in der Lage ist, den das Bild umgebenden Inhalt zu analysieren und es entsprechend zu indexieren, ist die Nichtbereitstellung zusätzlicher Daten zur Bestimmung der Relevanz des Bildes für bestimmte Suchanfragen eine verpasste Gelegenheit, eine Marke, ein Produkt, eine Person, eine Veranstaltung, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu bewerben. Mit anderen Worten: Wenn Sie keine Suchmaschinenoptimierung betreiben, kann das zu weniger Klicks und weniger Besucher auf Ihrer Website führen.

In den folgenden sechs Fällen ist die Suchmaschinenoptimierung bei der Bildersuche besonders interessant:

• Produkte und Dienstleistungen, die visuell verkauft werden: Dekorateure, Hoteliers oder Handwerker bieten oft ein Angebot an, dessen „visuelle“ Qualität die Kunden durch die Suche nach Bildern überprüfen. In der Regel bewerten potenzielle Kunden in diesen Branchen die Qualität der Arbeit eines Unternehmens und stützen ihre Kaufentscheidung auf Bilder, die sie in Google finden.
• Strategie zum Erzielen von Links und Zitaten: Wenn Sie Grafiken oder Daten erstellen oder Fotos von Veranstaltungen oder Personen machen, sollten Sie Ihre Bilder für die Suchmaschinenoptimierung optimieren, damit andere Nutzer Ihr Bildmaterial finden und nutzen können. Wenn Ihr Bild in einer Präsentation, einer Veröffentlichung oder auf einer Website verwendet wird, erhalten Sie unter Angabe der Quelle einen Link.
• Lizenznehmer für visuelle Inhalte: Fotografen oder Illustratoren sind natürlich gut beraten, ihre Werke für die Google-Bildersuche zu optimieren.
• Verbraucherprodukt: Jedes Bild, das ein Produkt darstellt, muss logischerweise für eine natürliche Referenzierung optimiert werden.
• Reputationsbasierte Geschäfte: Einige Berufsgruppen, wie z. B. Anwälte oder Ärzte, werden wahrscheinlich individuell nach Namen, Porträts oder Profilbildern durchsucht.
• Touristische Orte und Ziele: Themen, zu denen Internetnutzer Bilder sehen wollen.

Bildreferenzierung: Sollten Sie Ihr eigenes Bildmaterial verwenden?

Sie fragen sich, ob Sie ein gespeichertes Bild kaufen, es auf Ihrer Website veröffentlichen und dann etwas SEO-Arbeit leisten können, damit es in Google Images gelistet wird? Die Antwort lautet: Ja!

Im Gegensatz zu Websuchergebnissen werden Duplikate bei der Bildersuche nicht als Problem angesehen. Google nimmt in der Regel eine Version eines Bildes und positioniert sie über seinen Duplikaten. Aber der Glückliche ist nicht immer das Original. Oftmals hebt Google das Bild in seinen Ergebnissen hervor, auf das gut verwiesen wird.

Vergewissern Sie sich nur, dass Sie die richtigen Rechte für die Veröffentlichung des Bildes haben.

Badges, eine neue Funktion für die Google-Bildersuche

Am 1. August kündigte Google in einem Blogbeitrag die Einführung einer Bildersuchfunktion an. Diese neue Funktion, die „Badges“ genannt wird und vorerst nur in den Vereinigten Staaten verfügbar ist, zeigt dem Internetnutzer an, was die Seite mit den referenzierten Bildern bietet.

Wenn beispielsweise ein Bild aus einem Rezept oder einem Video stammt, wird es durch ein Badge direkt in den Suchergebnissen als solches gekennzeichnet. Die Nutzer werden auch darüber informiert, ob das Bild ein GIF ist oder ob es sich um ein Foto eines Produkts handelt, das gekauft werden kann.

Demonstration von Badges, der neuen Google-Bildersuchfunktion

Diese neue Funktion macht den Besuch der Website, auf der das Bild gehostet wird, überflüssig, da der Nutzer durch Antippen des Abzeichens direkt detailliertere Informationen über den Inhalt der Seite abrufen kann, von der das Bild stammt.

Für Website-Besitzer, die diese Funktion optimal nutzen möchten, behauptet Google, dass seine Algorithmen GIFs automatisch erkennen. Andernfalls ist es ratsam, eine spezielle Markierung für :

• Rezept-Seiten
• Produktseiten für einen E-Commerce
• Die Videos

Google bietet auch ein Tool zum Testen strukturierter Daten an, mit dem überprüft werden kann, ob die Webseiten fehlerfrei sind, damit sie in den neuen Suchergebnissen für Bilder „gekennzeichnet“ werden können.

8 SEO-Faktoren in Google Bilder

Wenn Sie das richtige Bild gefunden haben, eine Illustration, eine Grafik oder ein Foto, dann müssen Sie dieses Bild für die Verwendung auf Ihrer Website optimieren. Die Rankingfaktoren für die Bildreferenzierung sind zahlreich, aber relativ einfach. Bei der Bildersuche geht es Google in erster Linie um die Relevanz und nicht um die Popularität der Quelle, so dass das Risiko von Spam und Manipulation der Ergebnisse nicht so stark ins Gewicht fällt wie bei der herkömmlichen Websuche.

1 – Der Name der Bilddatei

Jede SEO-Arbeit an Bildern beginnt mit einem guten Dateinamen.

Der größte Fehler besteht darin, den von der Kamera vorgegebenen Standarddateinamen beizubehalten, obwohl die Erstellung von beschreibenden, schlüsselwortreichen Dateinamen für die Optimierung der Bildreferenzierung absolut entscheidend ist.

Der Grund dafür ist, dass Suchmaschinen nicht nur den Text auf Ihrer Webseite durchsuchen, sondern auch nach Schlüsselwörtern in den Dateinamen der Bilder suchen. Ohne Ihr Bild zu „sehen“, muss Google wissen, was es darstellt.

Wie geht man also vor? Ganz einfach: Wenn Ihr Bild einen Sonnenuntergang über Notre Dame in Paris darstellt, sollte der Dateiname nicht DSC4536.jpg, sondern notre-dame-paris-coucher-soleil.jpg lauten. Das wichtigste Schlüsselwort ist Notre Dame, das am Anfang des Dateinamens steht.

Ein weiteres Beispiel ist das unten stehende Bild:

Der Dateiname sollte das Produkt als Freizeitschuh beschreiben oder Traffic von Nutzern generieren, die nach der Fred Perry 1934 Kollektion suchen.

2 – Das alt-Attribut

Alt-Text (oder Alt-Tags) ist ein HTML-Attribut, das zu einem Bild hinzugefügt wird, damit es einen beschreibenden Text gibt, wenn das Bild, aus welchem Grund auch immer, nicht angezeigt werden kann. Alt-Text wird zum Beispiel von einem Bildschirmlesegerät für Sehbehinderte angezeigt, wenn Bilder in einem Browser deaktiviert sind oder wenn das Bild nicht entschlüsselt werden kann.

Stellen Sie sicher, dass das alt-Attribut die SEO-Schlüsselwörter der Webseite enthält und sich auf das Bild bezieht bzw. es beschreibt.

3 – Die Bildunterschrift

Die Bildunterschrift ist der Text, der das Bild begleitet. Dieser Text ist für die Bildreferenzierung wichtig, da die meisten Internetnutzer ihn verwenden, wenn sie den Mauszeiger über einen Artikel als Ganzes bewegen.

Wenn man also keine Bildunterschriften verwendet oder sie nicht richtig einsetzt, verpasst man die Chance, eine große Zahl potenzieller Leser anzusprechen. Allerdings benötigen nicht alle Bilder eine Bildunterschrift. Es hängt davon ab, wie Sie es nutzen wollen, insbesondere wenn Sie es für Ihre Suchmaschinenoptimierung einsetzen wollen.

Insgesamt sollten Sie eine Bildunterschrift hinzufügen, wenn dies für den Besucher sinnvoll ist und nicht nur der Suchmaschinenoptimierung dient.

4 – Kontextbezogene Informationen zum Bild

Suchmaschinen bestimmen die Relevanz von Bildern in den Suchergebnissen in Bezug auf den Kontext der sie umgebenden Elemente. Mit anderen Worten: Google betrachtet systematisch den Text über, unter und um die Bilder, andere Bilder, Image Maps, den Titel und die URL der Seite, um deren Relevanz zu bewerten.

Wenn Sie also ein Bild nur aus ästhetischen Gründen hinzufügen wollen, sollten Sie das lieber lassen. Das Bild sollte das Thema der Veröffentlichung widerspiegeln oder zur Illustration des Artikels dienen. Ein Bild, das von verwandten Textinhalten umgeben ist, rangiert besser für den Suchbegriff, für den es optimiert ist.

Dies ist einer der Gründe, warum Bilddatenbanken in Bezug auf SEO eher schlecht abschneiden, da sie in der Regel in Form einer Galerie mit mehreren Dutzend Bildern auf einer einzigen Seite präsentiert werden. Google hingegen sucht nur nach ein oder zwei hochrelevanten Bildern zu einem bestimmten Thema.

Andererseits scheint Google endlich eine gewisse Raffinesse in der Bilderkennung erreicht zu haben. Kurz gesagt, wenn Sie ein Foto eines Koalabären (so niedlich es auch sein mag) für Schlüsselwörter über gotische Architektur optimieren, wird die Suchmaschine es bei einer Suchanfrage, die mit diesen Schlüsselwörtern verknüpft ist, nicht in ihren Bildsuchergebnissen anzeigen.

5 – Engagement und Beliebtheit des Images

Genau wie bei den Web-Ergebnissen ist das Nutzer-Feedback zu Bildern ein starkes Signal für Google: Je mehr Klicks ein Bild erhält, desto höher ist sein Ranking.

Bessere Bilder erhöhen daher die Anzahl der Klicks, die das Ranking des Bildes verbessern.

Mit anderen Worten: Wenn Sie bei Google Images eine Suche durchführen und dann auf das 18. Bild klicken, und viele Leute das Gleiche tun, wird Google es nach oben verschieben.

Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Bilder von guter Qualität, relevant und attraktiv sind, um die Bedürfnisse Ihrer Besucher bestmöglich zu erfüllen.

Außerdem scheint es sich positiv auszuwirken, wenn Ihr Bildmaterial auf vielen verschiedenen Websites und Seiten erscheint und mehrfach integriert wurde.

6 – Die Abmessungen des Bildes

Wenn Sie eine Google-Bildersuche durchführen, werden Sie feststellen, dass die Suchmaschine keine oder nur selten ungewöhnliche Bildgrößen anzeigt.

So werden beispielsweise Bilder, die nicht den Standard-Bildverhältnissen entsprechen, wie 16:9, 4:3 oder quadratisch, von den Suchmaschinen in der Regel an diese Maße angepasst.

Bilder wie z. B. große Gruppenfotos, die beim Zuschneiden für die Miniaturansicht an Detailreichtum verlieren, erregen möglicherweise keine Aufmerksamkeit und werden nicht angeklickt.

7 – Bildgröße

Im Hinblick auf UX und SEO ist die Ladezeit Ihrer Webseiten besonders wichtig und hängt oft von der Größe Ihrer Dateien ab. Die Regel ist einfach: Je größer die Datei, desto langsamer die Anzeigegeschwindigkeit.

Vor allem Bilddateien können einen großen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit haben, vor allem wenn Sie ein großes Bild laden, es aber klein darstellen. Wenn Sie beispielsweise ein Bild mit einer Größe von 2500 × 1500 Pixeln verwenden und es in einer Größe von 250 × 150 Pixeln anzeigen.

Wenn Sie also eine :

• Machen Sie es so klein wie möglich – in Bezug auf die Download-Größe – indem Sie die richtige Bildkompression verwenden.
• Vergewissern Sie sich, dass die Bildgröße mit der Größe des angezeigten Bildes übereinstimmt. Ein CMS wie WordPress hilft, indem es das Bild nach dem Hochladen in verschiedenen Größen bereitstellt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Dateigröße optimiert wird.

Natürlich bedeutet die Verringerung der Dateigröße nicht, dass Sie die Qualität der Datei opfern müssen. Zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, überflüssige Daten zu eliminieren, und viele Tools, um die Bilder Ihrer Website zu optimieren:

• Der Befehl „Für Web speichern“ in Photoshop. Mit diesem Befehl können Sie das Bild auf die geringste Dateigröße einstellen und gleichzeitig die Qualität im Auge behalten
• PunyPNG
• Pixlr
• FotoFlexer
• ImageOptim
• JPEGMini
• Kraken.io

Es ist auch nützlich, die verschiedenen Arten von Bilddateien zu kennen, die in verschiedenen Situationen verwendet werden können. Schauen wir uns die 3 gängigen Dateitypen und ihre Auswirkungen auf ein und dasselbe Bild an:

• JPEG: JPEG-Bilder können erheblich komprimiert werden, was zu qualitativ hochwertigen Bildern mit kleinen Dateigrößen führt. Im untenstehenden Bild bietet das JPEG-Format eine gute Qualität und eine geringe Dateigröße.
  
• GIF: GIFs (.gif) sind von geringerer Qualität als JPEGs und werden für einfachere visuelle Darstellungen wie Symbole und dekorative Bilder verwendet. GIFs unterstützen auch Animationen. Das folgende Beispiel hat eine gute Qualität, da das Foto relativ klein ist.

• PNG: PNG-Bilder werden als Alternative zu GIFs immer beliebter. PNGs unterstützen viel mehr Farben als GIFs, und sie verschlechtern sich nicht im Laufe der Zeit durch Backups wie JPEGs. In den folgenden Beispielen ist das PNG-24-Bild dreimal so groß wie die PNG-8-Version. Aus diesem Grund muss man bei PNGs sehr vorsichtig sein.

Hier ist ein extremes Beispiel, bei dem die Größe der Bilddatei für alle drei Dateiformate konstant bei 24 kb gehalten wurde:

Wie Sie sehen können, ist JPEG der eindeutige Sieger. GIFs und PNGs müssen in ihrer Qualität abnehmen, um eine geringe Dateigröße zu erreichen.

In den meisten Situationen, insbesondere im elektronischen Handel, ist das JPEG-Format die beste Wahl, da es die beste Qualität und die kleinste Dateigröße bietet.

8 – Bild-Sitemaps

Das Hinzufügen von Bildern zu Ihren XML-Sitemaps hilft den Suchmaschinen bei der Indizierung Ihrer Bilder, so dass Sie dies für eine optimale Suchmaschinenoptimierung Ihrer Bilder tun sollten.

Google ist sich darüber im Klaren: Um Informationen über das Bildmaterial auf Ihrer Website bereitzustellen, müssen Sie bildspezifische Tags zu einer separaten oder bestehenden Sitemap hinzufügen.

Wichtig ist, dass Sie alle erforderlichen Informationen unter Verwendung spezifischer Tags in Ihre bestehenden oder neu erstellten Sitemaps aufnehmen. In den Google Webmaster Tools finden Sie auch zahlreiche Vorschläge für die korrekte Formatierung Ihrer Bild-Sitemap.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Optimierung von Bildern für die Suchmaschinenoptimierung die Summe einer Reihe von Elementen ist. Da Google seine Fähigkeiten zur Erkennung von Bildelementen täglich verbessert, ist es sinnvoll, dafür zu sorgen, dass Ihre Bilder und der sie umgebende Inhalt zum Nutzererlebnis und zu Ihrer Suchmaschinenoptimierung beitragen.

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