Les Marques préférées de l’Enfance et de la Jeunesse

Quelles sont les marques de l’enfance préférées des Français ? Des sondages menés par des sociétés spécialistes d’études de marché et de marketing permettent de connaître l’avis des familles sur leurs enseignes préférées. Les entreprises plébiscitées par les parents et leurs bambins en disent long sur les goûts et les habitudes de consommation des Français.

Les marques de divertissement et licences adorées des enfants en 2021

BrandTrends et Kidz Global, entreprises spécialisées dans le marché des familles, collaborent. Ils livrent le baromètre des marques de divertissement préférées des jeunes européens, âgés de 0 à 14 ans.

• Lego reste la marque chouchou des enfants, non seulement en Europe, mais aussi dans le monde entier. Elle gagne même 2,4 points de croissance par rapport à 2019, la plus forte évolution en comparaison avec les autres enseignes. Lego remporte 15 % des suffrages.
• Le rapport classe Disney en deuxième position.
• La mythique Barbie est toujours adorée des enfants, malgré son âge. Elle est en troisième place du podium.
• Marvel, qui appartient aussi au groupe Disney, est en quatrième position.
• Pat Patrouille se trouve en cinquième place.
• Masha et Michka sont en sixième avec 5,6 % de votes.
• La Reine des Neiges résiste au temps et fascine toujours les petites filles. Elle détient la septième place des licences préférées des petits européens.
• Spider-man avec 4,9 %, Bob l’Éponge avec 4,5 % et Harry Potter avec 4,3 % ferment le top 10 des marques favorites des enfants.

Si l’on dissocie les marques plébiscitées par sexe, Barbie remporte le palmarès pour les filles et Lego pour les garçons.

Les marques plébiscitées du secteur de l’enfance et de la jeunesse

Le site Internet Marques et familles mène chaque année une enquête sur la consommation des familles. Plus de 6 500 familles ont été interrogées entre novembre et décembre 2020. Ce sondage a permis de décerner un label aux enseignes spécialisées dans la jeunesse qui sont les plus appréciées par les parents et leurs enfants. Ce sondage regroupe des entreprises dans vingt univers différents : loisirs et vacances, alimentation des bébés et des enfants, jeux, prêt-à-porter, etc.
En 2021, on observe que les marques élues restent sensiblement les mêmes que les années passées, preuve que les Français restent fidèles aux entreprises en lesquelles ils ont confiance.

Voici le classement des marques préférées de l’enfance et de la jeunesse, selon Marques et familles :

• L’enseigne IKEA est choisie pour l’ameublement de l’univers enfant.
• Optic 2000 kids est plébiscitée en tant que marque d’optique.
• Côté hygiène, Constance et Mustela sont élues comme les marques préférées des familles.
• Blédina remporte la première place pour l’alimentation infantile.
• Le supermarché E.Leclerc pour la grande distribution.
• Buffalo Grill est considéré comme le meilleur restaurant pour les familles et détrône Flunch.
• La marque adorée pour le goûter des enfants est LU.
• Aubert, MAM et Bébé confort remportent la sélection dans l’équipement de puériculture.
• Lego n’est, dans ce sondage, pas la marque de jeu préférée des enfants et se hisse seulement à la troisième place. Le grand gagnant est la marque Vtech pour les jeux de bébés de 0 à 3 ans et Playmobil pour les enfants de 3 à 10 ans.
• JouéClub est réélu magasin préféré des familles, comme en 2020.
• La destination favorite pour les vacances est Capfun.
• Le parc de loisirs le plus apprécié est Disneyland Paris.
• Le magazine Parents est la marque de presse préférée des Français, tandis que Gulli est l’élue en tant que chaîne télévisée.

Une nouvelle question a été posée, dans ce millésime 2020, à propos des entreprises jugées les plus engagées pour l’environnement et la santé. E. Leclerc, Blédina, Carrefour, Mustela et Auchan forment le top 5.

Enfin, Orchestra est le magasin de prêt-à-porter qui arrive en tête. Il passe devant Kiabi qui détenait la première place depuis quelques années. Pourtant, une étude de Kantar sur les données de parts de marché, effectuée entre septembre 2019 et 2020, positionne toujours Kiabi en leader dans le marché de l’habillement pour enfants.

Les marques de vêtements enfant préférées des Français selon Kantar

Pour Hélène Janicaud, directrice du pôle Mode de l’Institut Kantar, le marché du textile enfant évolue peu. Les marques renommées conservent leur leadership et les nouvelles arrivées ont du mal à se faire une place.

Selon les données 2020 de l’Institut Kantar, voici le baromètre des enseignes plébiscitées par les parents Français pour habiller leurs enfants.

Pour les bébés de 0 à 2 ans :

• Orchestra détient 5,5 % de parts de marché. La chaîne de magasins est ex-aequo en quatrième position avec Petit Bateau qui a aussi 5,5 % ;
• Sergent Major est troisième avec 6,4 % du marché ;
• Okaïdi-Obaïbi a 7,4 % de parts ;
• Kiabi reste indétrônable avec 12,2 % de parts du marché.

Concernant les enfants de 2 à 14 ans, le top 5 est :

• Kiabi, toujours en tête avec 8,9 % de parts du marché ;
• Intersport avec 6,9 % ;
• H&M avec 4,7 % ;
• Okaïdi-Obaïbi avec 4,4 % ;
• Decathlon avec 4,2 %.

Notre agence de communication Alioze, spécialisée dans le secteur enfants & jeunesse, vous propose une large gamme de services pour vous accompagner dans votre stratégie de marque.

Sources :

• • consonews.ma :
    • Lego, marque préférée des enfants
  • emarketing.fr :
    • 2020 : qui sont les marques, médias et enseignes préférées des familles ?
  • marquesetfamilles.fr :
    • Label Marques et Familles 2021
  • businessinsider.fr :
    • Kiabi, Okaïdi, H&M… Les enseignes préférées des Français pour habiller leurs enfants

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.