Les marques de luxe préférées des Français

Quelles sont les marques de luxe préférées des Français ? Il est difficile de répondre à cette question à cause du manque criant de sondages réalisés auprès des consommateurs. Afin d’évaluer les entreprises de luxe, plusieurs plateformes ont analysé leur place dans le paysage du marketing. Pour cela, elles se sont concentrées sur les réseaux sociaux dans le but d’observer et d’analyser le pouvoir des marques en fonction des interactions et des engagements des internautes.

 

 

Les marques de luxe préférées des Français sur Twitter

Une des études menées est celle du cabinet Brandwatch, entreprise de marketing et d’analytique. Elle a étudié des millions de photos sur Instagram et de conversations sur Twitter pour mesurer la visibilité d’une enseigne et sa popularité. En 2018, Brandwatch a déterminé que les marques de luxe hexagonales ont toujours autant de succès. Dans le top 10, sept sont françaises et trois sont italiennes :

 

marques luxe preferees twitter

 

  1. Chanel, avec un score d’influence de 91 points ;
  2. Dior, 88 points ;
  3. Gucci, 88 points ;
  4. Yves Saint Laurent, 87 points ;
  5. Versace, 86 points ;
  6. Prada, 82 points ;
  7. Givenchy, 81 points ;
  8. Balmain, 77 points ;
  9. Louis Vuitton, 67 points ;
  10. Hermès, 65 points.

Les marques de luxe engendrent pour l’essentiel des réflexions positives. Balmain, Hermès et Prada prennent alors le devant de la scène.

Même si les femmes occupent la plus grande audience sur les réseaux sociaux avec 64 %, les hommes sont tout de même bien présents. Le top 3 féminin réunit Yves Saint Laurent, Chanel et Balmain alors que pour les hommes, les trois marques de luxe préférées sont Hermès, Givenchy et Louis Vuitton.

Concernant la quantité des mentions sur Twitter, c’est Hermès qui publie le plus régulièrement des posts. Louis Vuitton est beaucoup moins actif et génère pourtant plus de retweets avec un chiffre de 75 %. Gucci est aussi moins dynamique qu’Hermès, mais possède le plus grand nombre de commentaires de la part des internautes.

Les discussions autour de ces marques sont basées essentiellement sur les couleurs. Prada dépasse largement toutes les autres marques. Elle est associée principalement aux mentions de couleurs. Gucci et Chanel occupent respectivement la seconde et troisième places. La robe, le vêtement emblématique de la mode, ainsi que les accessoires comme le sac à main et les lunettes sont aussi largement mentionnés avec ces marques de luxe.

 

 

Le top des valeurs de marques de luxe

La plateforme de marketing Launchmetrics a développé un outil d’analyse puissant qui permet de calculer et de comparer les valeurs des entreprises de mode, de luxe et de cosmétiques. Avec plus de 100 marqueurs, la société détermine un Media Impact Value pour chaque cas étudié. Il en ressort un classement précis des marques les plus influentes dans le secteur du luxe.

Dans la catégorie mode de luxe, les marques les plus influentes sont :

  1. Dior
  2. Louis Vuitton
  3. Gucci

Dans le secteur des bijoux de luxe :

  1. Rolex
  2. Cartier
  3. Tiffany & Co

Dans le secteur des cosmétiques de luxe :

  1. NARS Cosmetics
  2. Dior
  3. Lancôme

Autre rapport, celui de Brandirectory, qui réalise son propre classement des marques les plus valorisées. Ici aussi, les marques françaises et italiennes sont les plus réputées. Celles d’Italie sont plus nombreuses dans le top 50 mais les françaises sont devant en terme de valeur.

La première marque est pourtant allemande, c’est Porsche qui remporte la palme. Sa valeur de marque a effectivement augmenté de 54 % pour atteindre 29,3 milliards de dollars. L’entreprise d’automobile de luxe est suivie des marques françaises Cartier (valeur de 13,6 milliards), Louis Vuitton (13,5 milliards), Chanel (11,5 milliards) et Hermès.

 

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Sources :

 

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