Les meilleures publicités de restaurants de ces dernières années

Vous gérez un restaurant et vous êtes en panne d’idées pour votre prochaine campagne marketing ? Il n’est jamais facile de trouver les mots justes et les images adaptées à sa cible, tout en affirmant son identité. Quelques publicités arrivent cependant à rester dans les annales et à marquer les esprits des consommateurs. Voici quelques-unes des meilleures publicités de restaurants de ces dernières années pour vous inspirer.

Hiltl promeut la cuisine végétarienne

Hiltl est un des plus anciens restaurants végétariens basé en Suisse, à Zurich. Selon le Guinness World Records, ce serait même le plus vieux dans le monde. Il sert des plats sans viande et végans depuis 1898. Pour mettre en avant son originalité, la marque propose une campagne de pub brillante en 2019.

Même si l’établissement jouit déjà d’une réputation établie, il ne se prive pas de belles publicités pour se faire connaître à l’international. Cela lui permet aussi d’ancrer son image d’institution pour les clients végétariens.

 

Hiltl - The vegetarian restaurant

La série d’affichages intitulée Peaceful Hunting Season ou « saison de la chasse paisible » en français regroupe des photos d’animaux dans leur habitat naturel : sangliers, lièvres, cerfs et chevreuils. À quelques mètres d’eux, une cible est braquée sur un végétal, un pommier, une laitue ou un champignon. Une manière simple et efficace avec un message fort : il est possible de s’alimenter autrement en laissant les animaux en paix chez Hiltl.

La chaîne M6 encourage à aller dîner au restaurant

M6 profite de la période trouble du covid pour lancer une campagne de communication audacieuse qui a fait parler d’elle.

Alors que le 9 juin 2021, le couvre-feu est décalé à 23 h et que les restaurants vont enfin pouvoir accueillir et servir normalement les gourmands, M6 a programmé la finale de l’émission Top chef. Elle encourage les Français à ne pas regarder son programme en clamant le slogan : « Ne regardez pas Top Chef… Allez au restaurant ».

La chaîne use de malice, car ce discours original a un double effet de soutenir les restaurants français tout en faisant sa propre publicité. C’est aussi une façon pour la chaîne d’améliorer son image de marque, d’autant plus que les chefs du concours culinaire de M6 se sont investis pour leur profession durant la crise sanitaire.

M6 Top Chef restaurant

Une bande-annonce a été diffusée à la télévision et était accompagnée d’un visuel publié dans la presse et sur les réseaux sociaux. Des vidéos complétaient la campagne où le directeur de la chaîne, les chefs-cuisiniers et les participants au concours prenaient la parole, sans oublier de signaler que Top chef serait retransmis en replay.

Le Guide Restos Voir choque

L’agence de communication Publicis et les photographes de mode québécois populaires, Leda & St.Jacques ont parié sur le fait que le sexe faisait vendre…

En 2013, ils lancent une campagne pour le compte du Guide Restos Voir, l’équivalent du guide Michelin au Canada, qui se décline sous forme d’affichages. L’édition canadienne fête sa 18e année et choisit de surfer sur la mode du food porn en s’adressant au plus de 18 ans. Cette pornographie alimentaire est une façon de représenter visuellement des plats sur les réseaux sociaux comme Instagram essentiellement.

Le Guide Restos Voir met donc des aliments en scène dans des photographies à forte connotation sexuelle : une huître habillée de cresson, des melons décorés d’œufs au plat, etc. Le slogan « on est heureux de vous mettre l’eau à la bouche depuis 18 ans » accompagne le visuel.

Campagne Guide Restos Voir

Certains ont été choqués, d’autres ont adoré. Dans tous les cas, cette pub aura fait parler d’elle dans le milieu de la restauration et de la gastronomie. Un pari réussi pour les agences de com !

Les géants Burger King et Mac Donald’s s’opposent

Les géants de l’industrie du fast-food, Burger King et Mac Donald’s ne cessent d’user de génie pour leurs publicités toujours très ancrées dans le monde moderne et le quotidien des consommateurs.

Les deux enseignes ont su adapter leur message pendant la crise sanitaire. L’agence DDB de Paris invite les clients de Mac Donald’s à « revenir comme vous êtes » après le premier confinement et la fermeture des restaurants en 2020.

Burger King, en 2021, ajoute le masque et le gel hydro-alcoolique dans son spot publicitaire. Le comédien Fred Testot endosse son fameux rôle de commandant de bord qu’il avait créé pour le SAV de Canal + et informe des mesures de sécurité avec son franglais légendaire.

Les deux as de la restauration rapide sont au summum de leur créativité lorsqu’ils se mettent en concurrence et se répondent l’un à l’autre. En 2016, Mac Donald’s lance une vidéo sur le web qui se moque de Burger King. Un panneau, où est inscrit qu’il y a le drive d’un Mac Donald’s à 5 km de là, est installé à côté d’un gigantesque panneau de plusieurs mètres de haut avec des indications interminables pour accéder au prochain Burger King qui se situe seulement à 258 km. Trois jours plus tard, le roi du burger poste un tweet qui interpelle Mac Donald’s et diffuse la même vidéo, mais modifie sa fin. La voiture s’arrête bien au drive du restaurant du clown, mais uniquement pour commander un café afin de tenir jusqu’au prochain Burger King. Cette pub est une belle réponse à la provocation et marquera les esprits pendant longtemps.

 

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Sources :

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