Les marques de mode préférées des Français en 2020

La mode fascine. Elle est avant tout nécessaire dans notre quotidien et l’un des secteurs les plus productifs et lucratifs. Comment le consommateur s’y retrouve dans ce foisonnement de propositions ? Entre boutiques physiques et sites e-commerce prolifiques, il ne sait plus où donner de la tête. Certaines entreprises arrivent pourtant à sortir du lot grâce à des stratégies de communication ciblées et continuent de plaire. Alors, quelles sont les marques de mode préférées des Français en 2020 ?!

 

Le label des enseignes préférées des Français

Chaque année, le cabinet EY Parthenon mène une étude sur les marques préférées des Français, pour le compte du média Marketing. Il interroge 10 000 personnes en les encourageant à donner leur avis sur plus de 190 enseignes. Les résultats sont ensuite analysés pour faire ressortir les enseignes qui obtiennent le plus d’adhésions.

Au total, 19 prix dans des catégories thématiques, ainsi que le label de l’enseigne préférée des Français sont décernés tous les ans. Cependant, le Palmarès 2020 n’a pas pu être révélé au public à cause de la Covid, qui a contraint d’annuler la cérémonie de remise des prix.
Dans l’ensemble, quatre thèmes concernent le secteur de la mode. Le palmarès 2019 des enseignes préférées des Français était :

  • Etam Lingerie​ dans la catégorie Lingerie
  • Les Galeries Lafayettes dans la catégorie mode multi-marque
  • Kiabi dans la catégorie mode mono-marque
  • Zalando dans la catégorie chaussure

Ces résultats mettent en avant plusieurs caractéristiques. Les entreprises de prêt-à-porter adulées ne sont pas des marques de luxe, mais plutôt des marques à bas prix. Kiabi base même sa stratégie marketing dessus, comme l’indique son slogan « la mode à petits prix ». L’autre élément à noter est que les nouveaux modes de consommation prennent une place de plus en plus importante. En effet, Zalando est une plateforme de vente en ligne de chaussures qui ne possède pas de boutique physique.

 

Les marques de mode préférées chez les Millenials

Joko est une application populaire auprès des jeunes. Elle permet de transformer sa carte de crédit en carte de fidélité, afin d’obtenir des récompenses auprès des enseignes partenaires. Joko s’est donc penché sur les habitudes de consommation de ses clients pour établir un classement. Après une étude d’un an basée sur 50 000 jeunes de 18 à 30 ans, voici ce qu’il en ressort.

 

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Le Top 5 des enseignes de fashion préférées des millenials est Zara, H&M, Kiabi, Veepee, et Vinted. Le classement se base sur le montant des dépenses dans chaque enseigne. Zara est donc en tête avec un score de référence de 100, 78,7 pour H&M et 74,1 pour Kiabi. On observe encore une fois que les pure-players prennent davantage de parts de marché. Veepee et Vinted se situent respectivement en 4e et 5e positions.

Concernant les montants, les millenials dépensent en moyenne un peu plus de 38 euros par commande chez Zara et H&M.

Le panier moyen est plus faible dans les enseignes uniquement féminines (Pimkie, Jennyfer, Promod, etc.) avec 28,8 euros, que chez les hommes, qui atteint pratiquement 47 euros (Celio, Jules, etc.).

Le panier moyen des pure-players est de 45 euros (Veepee, ShowroomPrivé, La Redoute, etc.).

Une autre donnée intéressante est celle de la répartition entre achats en ligne et en boutique. Le groupe SMCP (Sandra, Maje, Claudie Pierlot) est celui qui enregistre le plus de ventes onlines. Ces dernières représentent 16,2 % des dépenses globales. Puis suivent H&M (14,5 %), Zara (10,4 %), Etam (8,5 %) et Camaïeu (5,4 %).

Il est à noter la croissance impressionnante de Vinted qui enregistre une augmentation des dépenses de 90 % entre 2018 et 2019.

 

Le classement des marques de mode les plus populaires de Lyst

Chaque trimestre, The Lyst établit un classement des marques les plus prisées sur Internet. Le moteur de recherche italien, spécialisé dans les articles de mode, analyse les comportements de 9 millions d’internautes en se basant sur leurs habitudes de consommation. Il épluche les recherches sur Lyst, mais aussi sur Google, les taux de conversion et de ventes, les présences sur les réseaux ainsi que les statistiques d’engagements.

Concernant le second trimestre 2020, les conséquences du coronavirus sont visibles, mais profitent aussi à certains.
En haut du podium, Nike passe devant Gucci. L’entreprise a le vent en poupe et devient la marque la plus populaire au niveau international. Elle a enregistré une augmentation de 75 % dans ses ventes en ligne au second trimestre 2020. Ce canal représente 30 % de son chiffre d’affaires total. Cela s’explique par le fait que la demande des vêtements de sport et de détente a augmenté. À l’inverse, le prêt-à-porter de luxe a considérablement baissé, puisque toutes les sorties ont été annulées.

À la seconde place, la marque italienne Off-White, fondée par Virgil Abloh, un designer américain, montre l’intérêt porté à un style streetwear haut de gamme.

Sur la troisième place du podium, la marque de luxe Gucci fait toujours sensation lors des Fashion Weeks. Sa réputation n’est plus à faire et elle a d’ailleurs reçu la meilleure note de Fashion Transparency Index.

Dans ce contexte général de crise, quel avenir est réservé à l’industrie de la mode ? Qu’en pensent les consommateurs ? Certains acteurs de la mode souhaitent repenser les moyens de production et de vente pour aller vers une mode plus durable. Tandis que le e-commerce prend une place de plus en plus importante dans le chiffre d’affaires global des entreprises. Les marques de mode doivent se réinventer et s’adapter à ce marché en mutation pour répondre au mieux aux attentes des clients et rester la marque de mode préférée des Français.

 

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Sources:

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