Magento SEO: ottimizzare il tuo referenziamento e-commerce
Il tuo e-shop Magento viene sviluppato o migliorato?
Una delle tue priorità deve essere quella di fare in modo che sempre più clienti possano trovarti. Di conseguenza, ogni commerciante elettronico deve a un certo punto considerare la questione del referenziamento naturale di Magento per distinguersi sui motori di ricerca.
Come agenzia specializzata nello sviluppo di siti e-commerce Magento e nel SEO, il nostro team ha ottimizzato oltre 300 siti web! Ecco una compilazione delle varie ottimizzazioni che implementiamo sistematicamente.
15 consigli SEO per Magento
Identificare i problemi SEO
Prima di impegnarsi in qualsiasi cosa, iniziate ad usare uno strumento di analisi per rilevare gli errori SEO in tutto il vostro Magento. Un certo numero di problemi mal gestiti possono avere un impatto diretto sulla performance e sul referenziamento naturale del tuo e-commerce: redirect, tag, contenuti duplicati, ecc.
Rendere più facile la navigazione
Affinché un motore di ricerca possa indicizzare tutto il contenuto del sito, Magento deve avere una buona struttura di collegamento interno. Inoltre, un’architettura strutturata ha un impatto sul SEO e fornisce una migliore esperienza utente:
- Organizza le tue pagine dei prodotti in categorie facili da capire e da navigare.
- Nessuna pagina dovrebbe essere a più di tre clic del mouse.
Ottimizzare la velocità di caricamento
La maggior parte dei visitatori del vostro e-shop Magento se ne andranno se le pagine non si caricano abbastanza velocemente. Questa brutta esperienza non li spingerà a tornare.
È quindi molto importante ottimizzare il “webperf” del vostro Magento riducendo il più possibile la velocità di visualizzazione delle pagine, comprimendo le immagini dei prodotti o identificando i principali problemi di codice. Google vi ricompenserà dandovi una spinta nella classifica dei suoi risultati di ricerca.
Integrare le recensioni dei clienti
Le pagine di prodotto con commenti rassicurano il cliente arricchendo le informazioni a sua disposizione. Questa rassicurazione si traduce in un tasso di conversione più elevato.
Oltre ad aumentare le vendite, la presenza di recensioni dei clienti rafforza la densità delle parole chiave relative al prodotto. Le recensioni dei clienti migliorano così il referenziamento naturale poiché Google premia le pagine aggiornate di frequente. Ogni nuovo avviso aggiorna il contenuto di una pagina e contribuisce così a renderla unica.
Aggiungere rich snippets + Google Rich Cards (nuovo per il 2016-17)
I rich snippets sono informazioni aggiuntive come prezzo, foto, disponibilità o recensioni dei clienti. Possono essere visualizzati accanto alla meta descrizione nei risultati di ricerca di Google e non sono lì solo per sembrare carini. Mentre i rich snippet sono davvero accattivanti, la loro implementazione si traduce in migliori tassi di click-through e nell’ottimizzazione SEO del tuo Magento.
Esempio di rich snippets delle recensioni dei clienti
Come i rich snippet, le schede ricche usano il markup schema.org per mostrare il contenuto della pagina web in modo attraente e visivo nei risultati di ricerca di Google mobile. Questi nuovi rich snippets offrono un’ulteriore opportunità per far risaltare i tuoi prodotti nei risultati di ricerca.
Identificare le parole chiave rilevanti
Questa fase è spesso sottovalutata, ma è fondamentale. Assicurati che le parole chiave che usi corrispondano a ciò che la gente sta cercando. Tutte le tue pagine devono puntare nella stessa direzione sfruttando tutto il campo lessicale della tua attività. Più pagine hai sullo stesso argomento, più Google considererà il tuo sito rilevante per quell’argomento.
La cosa più complicata è trovare il giusto equilibrio tra parole chiave saturate dalla concorrenza e parole chiave meno popolari, ma che possono posizionarvi come leader in una certa nicchia. Strumenti come Google Trends o Google Adwords Keyword Tool possono aiutarti a quantificare la domanda e la saturazione.
Compilare i metadati manualmente
I meta tag rimangono uno degli aspetti più importanti del SEO. Nella maggior parte dei casi, l’utente di Internet li vedrà per primo dopo una ricerca su Google. È quindi essenziale sfruttare al massimo questa prima interazione giocando sulla seduzione e includendo una chiamata all’azione. I motori di ricerca usano questi meta tag in parte per determinare la pertinenza della tua pagina alla ricerca di un utente.
Per tutte le tue pagine prodotto, categorie e CMS, compila manualmente :
- Il titolo
- La meta descrizione
- Le parole chiave
Ognuno di questi metadati deve essere unico e includere le tue parole chiave, preferibilmente all’inizio. Devono anche essere rappresentativi del contenuto della pagina. Devono invogliare l’utente a cliccare, ma l’utente non deve essere confuso quando arriva sulla pagina e trova un contenuto totalmente diverso da quello pubblicizzato.
Si noti che Magento offre la possibilità di definire un prefisso o un suffisso che sarà automaticamente visualizzato nei metadati. Puoi inserire il nome del tuo negozio o un piccolo slogan.
Impostazione di URL SEO-friendly
Un URL pertinente dice a Google di cosa tratta la pagina e allo stesso tempo dà ai visitatori informazioni utili sulla pagina. Tutti gli URL del tuo sito Magento dovrebbero quindi essere unici e brevi, contenenti solo tre o quattro parole chiave relative al contenuto.
Per default, Magento genera un URL usando il nome del prodotto e la categoria. Tuttavia, si raccomanda di disattivare l’opzione “usa il percorso della categoria per i prodotti” per rimuovere il nome della categoria dall’URL di una pagina di prodotto. Preferite la personalizzazione manuale dei vostri URL al fine di :
- Ridurre la loro lunghezza
- Evitare la ridondanza
- Evitare le parole inutili
Il seguente URL: sitewebmagento.com/category/product-name sarà quindi sostituito da sitewebmagento.com/product-name
Attenzione, per un negozio multilingue, sarà necessario rendere i vostri URL indipendenti da una lingua o dall’altra.
Aggiungere un URL canonico per ogni pagina
Per la referenziazione di un e-commerce Magento, l’aggiunta di un URL canonico è molto utile. Si usa per dire a Google e ad altri motori di ricerca l’URL per indicizzare una pagina. Con i numerosi filtri che si possono inserire su Magento (colori, fasce di prezzo, ecc.), l’URL canonico impedisce effettivamente a Google di indicizzare tutti gli URL declinati tramite diversi filtri sulla stessa pagina di prodotto.
L’URL canonico è in questa forma:
< link rel=”canonical” href=”http://www.example.org/example.html” />
Ottimizzare Magento e-commerce per il mobile
Lo shopping online è una tendenza in crescita e 1 acquisto su 4 viene ora fatto su dispositivi mobili. Quindi ora è il momento di rendere il tuo e-shop Magento mobile-friendly. I siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili sono addirittura puniti da Google, che li sposta gradualmente verso il basso nei risultati di ricerca.
Per un riferimento naturale a tuo favore, adatta il tuo sito e-commerce a un’esperienza mobile che favorisca le conversioni e le vendite. Diverse librerie come JS o jQuery forniscono codice reattivo per Magento.
Ottimizzazione delle immagini
Le immagini di un e-shop avranno un impatto sull’utente molto più di qualsiasi altro tipo di sito web. Sono anche uno degli elementi più guardati nel referenziamento, attraverso i motori di ricerca di immagini.
Per ciascuna delle vostre immagini, è essenziale assicurarsi che :
- Dai un nome significativo al file.
- Inserisci il titolo dell’immagine: che sarà visualizzato al passaggio del mouse.
- Compila l’attributo alt: descrivi l’immagine con le tue parole chiave.
Questi tre elementi forniranno informazioni supplementari ai motori di ricerca e miglioreranno la referenziazione naturale dei vostri prodotti.
Lavorare sui contenuti ed evitare i doppioni
Una delle regole SEO di Magento, valida per qualsiasi altro sito, è che il contenuto è il re. Anche se si può essere tentati di duplicare una descrizione o un testo, l’ideale è lavorare con un contenuto unico. Resisti alla tentazione di usare lo stesso contenuto per prodotti diversi, anche se sembrano uguali! Google non ama i contenuti duplicati, ma soprattutto i contenuti ricchi e originali.
Sii paziente e scrivi un contenuto SEO friendly di almeno 300 parole per ogni prodotto, includendo le tue parole chiave. Questo non sarà una perdita di tempo per il tuo SEO; e avrà il vantaggio di dare ai tuoi clienti una descrizione personalizzata del prodotto.
Strutturazione del contenuto
La struttura delle vostre pagine Magento dovrebbe seguire un modello di base:
- I titoli delle pagine dei prodotti e delle categorie devono essere inclusi in un h1
- Le informazioni/intestazioni importanti dovrebbero essere incluse nei tag h2 e/o h3
Questi tag dicono a Google e agli altri motori di ricerca quanto sono importanti le informazioni sulla pagina.
Generazione automatica del file sitemap
Su Magento, puoi configurare e generare automaticamente il tuo file sitemap. Questo dice ai motori di ricerca dove si trova il tuo contenuto e faciliterà l’indicizzazione di tutte le pagine del tuo sito e-shop.
Una sitemap deve essere rigenerata ogni volta che il contenuto cambia. Nel tuo Magento, attiva i compiti CRON per aggiornarlo.
Impostare i reindirizzamenti (301)
Quasi niente è peggio per il tuo SEO di un utente che clicca su un link e poi atterra su una pagina di errore che gli fa chiudere immediatamente il tuo sito.
Per evitare le delusioni, ottimizzare il tasso di rimbalzo e massimizzare il tempo trascorso sul tuo e-commerce dagli internauti che arrivano dai motori di ricerca, è essenziale impostare i reindirizzamenti.
Magento offre questa caratteristica chiamata “URL Rewrite Management”. Vi permette di reindirizzare automaticamente un utente da una vecchia pagina disattivata a una nuova pagina nel vostro Magento.
Migliorare il SEO del vostro e-shop Magento è un processo continuo che richiede di rimanere aggiornati con le migliori pratiche SEO.
Testate regolarmente il vostro sito per correggere eventuali errori, continuate ad analizzare le parole chiave, tenete d’occhio gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google e fate tutte le modifiche necessarie. La tua più grande ricompensa verrà dagli utenti di Internet e dal miglioramento della tua posizione nei motori di ricerca.
Per implementare alcuni di questi consigli SEO, controlla la nostra lista dei migliori moduli Magento 1 e Magento 2
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