{"id":24058,"date":"2021-08-18T10:38:22","date_gmt":"2021-08-18T09:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alioze.com\/?p=24058"},"modified":"2021-08-18T10:38:22","modified_gmt":"2021-08-18T09:38:22","slug":"perche-una-strategia-per-i-contenuti-e-essenziale-per-il-tuo-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alioze.com\/it\/strategia-contenuti","title":{"rendered":"Perch\u00e9 una strategia dei contenuti \u00e8 essenziale per il tuo business?"},"content":{"rendered":"<p>Per i professionisti del web, \u00e8 un peccato che molte aziende ignorino ancora questo fatto ovvio: il contenuto ha un impatto importante in una<strong> strategia di comunicazione web<\/strong> su diversi livelli:<\/p>\n<ul>\n<li>E-reputazione<\/li>\n<li>SEO<\/li>\n<li>Conversione<\/li>\n<li>Impegno<\/li>\n<li>Fedelt\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Navigando sul web, si pu\u00f2 leggere qua e l\u00e0 che &#8220;il contenuto \u00e8 il re&#8221;. E giustamente: un buon <abbr title=\"Retour Sur Investissement\">ROI<\/abbr> \u00e8 in gran parte dovuto al contenuto.<\/p>\n<p>Mentre la migliore ragione per investire in <strong>contenuti originali e d&#8217;impatto<\/strong> \u00e8 semplicemente che \u00e8 ci\u00f2 che il pubblico si aspetta, ecco altre tre ragioni per credere nei benefici di una buona strategia di contenuti:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenuto editoriale per il SEO<\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Meglio della pubblicit\u00e0 tradizionale<\/h4>\n<p>Lavorare su una <strong>strategia di contenuti per il SEO<\/strong> ha il vantaggio di promuovere il business senza spendere un centesimo del budget pubblicitario. Contrariamente alle campagne televisive, radiofoniche o sulla stampa, il referenziamento naturale ottimizzato permette di raggiungere i clienti senza interferire con loro, indirizzandoli in modo specifico su ci\u00f2 che stanno cercando. Tanto pi\u00f9 che, mentre le persone passano sempre pi\u00f9 tempo davanti ai loro schermi del PC o del cellulare, sempre pi\u00f9 persone si barricano contro la pubblicit\u00e0 con un <abbr title=\"logiciel antipub\">adblocker<\/abbr>.<\/p>\n<p>L&#8217;altro grande vantaggio nella creazione di contenuti originali \u00e8 la loro atemporalit\u00e0. In contrasto con le campagne pubblicitarie che sono distribuite su un periodo di tempo specifico, il contenuto web rimane. Molto tempo dopo le loro pubblicazioni, possono ancora essere visibili e continuare a generare traffico.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Rafforzare la tua posizione sulle parole chiave<\/h4>\n<p>Essere invisibili su Google e sui motori di ricerca, a causa di un cattivo SEO, \u00e8 un vero handicap. E non \u00e8 pi\u00f9 un segreto: incorporare parole chiave pertinenti al settore di attivit\u00e0 e ai prodotti dell&#8217;azienda <strong>migliora in modo efficace e sostenibile il referenziamento naturale<\/strong>.<\/p>\n<p>Infatti, il robot di Google analizza la densit\u00e0 delle parole chiave su tutte le pagine di un sito web o di un e-commerce. Cos\u00ec, pi\u00f9 certe parole chiave appaiono nei tag e nel corpo del testo, pi\u00f9 Google considerer\u00e0 che il sito da cui proviene il contenuto \u00e8 in tema. Il sito web salir\u00e0 quindi nelle SERP di Google, poich\u00e9 il gigante dei motori di ricerca lo giudicher\u00e0 come una risposta pertinente per un utente che sta facendo una query su argomenti legati alle parole chiave presenti in grande quantit\u00e0 nel contenuto del sito.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/contenu-optimis%C3%A9-seo.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2391 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/contenu-optimis%C3%A9-seo.jpg\" alt=\"La cr\u00e9ation de contenu permet d'optimiser le SEO et donc le r\u00e9f\u00e9rencement dans les SERPs Google\" width=\"600\" height=\"358\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 600px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 600\/358;\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Strategia editoriale a valore aggiunto<\/h4>\n<p>Naturalmente, il <a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/it\/scrittura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenuto deve essere di alta qualit\u00e0<\/a>. Non si tratta solo di iniettare parole chiave in testi senza senso. Un <strong>contenuto editoriale interessante<\/strong> sar\u00e0 uno dei motivi principali per cui un utente seguir\u00e0 un&#8217;azienda sul web e sui social network. Nello sviluppo di una strategia di contenuti, quindi, si dovrebbe adottare un approccio informativo e utilitaristico. In ogni caso, il contenuto a valore aggiunto rimarr\u00e0 pi\u00f9 unificante e coinvolgente del contenuto apparentemente commerciale e invadente.<\/p>\n<p>Quindi, la formula per trattenere i visitatori di un sito web \u00e8 ovvia: offrire contenuti interessanti che forniscono informazioni, consigli pratici e suscitano emozioni. Soprattutto perch\u00e9 i contenuti di qualit\u00e0 hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere trasmessi e di circolare sul web. Il contenuto condiviso permette quindi di ottenere link in entrata, anche se l&#8217;attuazione di una strategia di scambio di link per aumentare l&#8217;autorit\u00e0 di un dominio \u00e8 ormai penalizzata da Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenuti per la reputazione elettronica e l&#8217;immagine del marchio<\/h3>\n<p>La creazione di contenuti all&#8217;interno dell&#8217;azienda serve alla sua immagine permettendole di posizionarsi in una nicchia e di adottare un tono per rivolgersi ai suoi clienti. Scegliendo di concentrarsi su una strategia di contenuti, l&#8217;azienda pu\u00f2 raccontare la sua storia come meglio crede e avere cos\u00ec un controllo totale sulla <strong>comunicazione<\/strong> del suo <strong>marchio<\/strong> e sulla sua <strong>e-reputazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Produrre contenuti da soli evita di lasciare che altri lo facciano per te, e di distorcere, o addirittura degradare, l&#8217;immagine che vuoi dare. Chiaramente, una buona strategia di contenuti ti permette di occupare lo spazio a modo tuo.<\/p>\n<p>Innovazione, umorismo, seriet\u00e0&#8230; non importa su quali tratti di personalit\u00e0 l&#8217;azienda decida di puntare, basta che corrispondano al target di riferimento. Adottando un tono, il marchio e la sua immagine sono associati a un mondo, una personalit\u00e0. L&#8217;azienda diventa un&#8217;entit\u00e0 con valori morali e sociali.<\/p>\n<p>\u00c8 vero che al giorno d&#8217;oggi la gente compra un prodotto per il suo valore materiale, ma anche per tutto il simbolismo che gli gira intorno. I prodotti o i servizi offerti in vendita possono quindi essere valorizzati solo se portano i valori di una comunit\u00e0, di uno stile di vita. E il rapporto con i clienti sar\u00e0 pi\u00f9 calmo, intimo e leale.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2394 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png\" alt=\"Une bonne strat\u00e9gie de contenu am\u00e9liore SEO, e-r\u00e9putation, la satisfaction des clients ou encore communication de marque\" width=\"720\" height=\"262\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation-300x109.png 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/262;\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenuti per stabilire la competenza dell&#8217;azienda<\/h3>\n<p>Un&#8217;azienda \u00e8 sempre esperta in un campo. \u00c8 questa professionalit\u00e0 che dovrebbe essere sfruttata il pi\u00f9 possibile.<\/p>\n<p>Il contenuto prodotto riflette le competenze di un&#8217;azienda e la posiziona, o riafferma la sua posizione di esperto, su un determinato tema o argomento. Pratico per l&#8217;azienda che cerca di rivolgersi al suo pubblico e di fidelizzarlo parlando abilmente dei suoi interessi. Infatti, il segreto del contenuto virale \u00e8 quello di fornire qualcosa al lettore che vorr\u00e0 condividere. E la condivisione sui social network significa ancora pi\u00f9 visibilit\u00e0.<\/p>\n<p>L&#8217;informazione \u00e8 la linfa vitale della guerra, o almeno il centro dell&#8217;attenzione. Oltre al <strong>contenuto editoriale<\/strong> sul sito web, la creazione di un blog professionale o di articoli di notizie settimanali o di una rivista di consigli online \u00e8 fortemente raccomandata. Inoltre, il robot di Google \u00e8 molto affezionato agli aggiornamenti.<\/p>\n<p>Foto, infografica, video, concorso, sondaggio, articolo&#8230; nessun tipo di contenuto deve essere lesinato. Ognuno di essi pu\u00f2 essere distribuito su diversi canali: blog, reti sociali, e-mail, newsletter, sito web&#8230; e invadere il web per <strong>sviluppare il tuo business<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per i professionisti del web, \u00e8 un peccato che molte aziende ignorino ancora questo fatto ovvio: il contenuto ha un impatto importante in una strategia di comunicazione web su diversi livelli: E-reputazione SEO Conversione Impegno Fedelt\u00e0 Navigando sul web, si pu\u00f2 leggere qua e l\u00e0 che &#8220;il contenuto \u00e8 il re&#8221;. 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