{"id":24071,"date":"2021-08-18T14:24:57","date_gmt":"2021-08-18T13:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alioze.com\/?p=24071"},"modified":"2021-08-18T14:24:57","modified_gmt":"2021-08-18T13:24:57","slug":"pagina-de-consejos-optimizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/pagina-de-consejos-optimizada\/","title":{"rendered":"16 consejos para una p\u00e1gina de aterrizaje optimizada que convierta"},"content":{"rendered":"<p>Ya sea para el lanzamiento de un nuevo producto o para una promoci\u00f3n temporal, para generar tr\u00e1fico o para aumentar sus ventas, su <strong>p\u00e1gina de aterrizaje<\/strong> es el centro de su campa\u00f1a de marketing digital. Aqu\u00ed es donde dirige el tr\u00e1fico de su publicidad en l\u00ednea, las redes sociales o las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Y cuando el tr\u00e1fico llega a su p\u00e1gina de aterrizaje, \u00e9sta debe estar <strong>optimizada<\/strong> para que el visitante se convierta en cliente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>P\u00e1gina de aterrizaje: \u00bfqu\u00e9 es?<\/h2>\n<p>Una p\u00e1gina de aterrizaje es una p\u00e1gina web que recibe tr\u00e1fico de todos los sitios y plataformas fuera de su sitio web. Normalmente, una p\u00e1gina de aterrizaje est\u00e1 asociada a los <a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/es\/adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anuncios de pago por clic como Google AdWords<\/a>, donde se puede dirigir el tr\u00e1fico a una URL espec\u00edfica dise\u00f1ada espec\u00edficamente para recibir a esos visitantes.<\/p>\n<p>Pero las p\u00e1ginas de aterrizaje no son s\u00f3lo para los anuncios de pago: tambi\u00e9n pueden utilizarse con igual \u00e9xito para la b\u00fasqueda natural.<\/p>\n<p>Las p\u00e1ginas de aterrizaje tambi\u00e9n funcionan bien con las redes sociales, y muchas empresas tienen una o m\u00e1s p\u00e1ginas de fans en Facebook, Twitter y otras plataformas sociales.<\/p>\n<p>Las p\u00e1ginas de destino se diferencian del resto de su sitio web en que se centran en un \u00fanico objetivo, ya sea informativo o transaccional. Su objetivo final es convertir a los visitantes en clientes. <strong>La conversi\u00f3n<\/strong> puede ser inmediata, ya que la p\u00e1gina de aterrizaje est\u00e1 dise\u00f1ada para llevar a los visitantes a la compra, o puede ser una conversi\u00f3n gradual a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de contactos.<\/p>\n<p>Las p\u00e1ginas de aterrizaje m\u00e1s comunes pueden tener varios prop\u00f3sitos:<\/p>\n<ul>\n<li>Comercio electr\u00f3nico: una <strong>p\u00e1gina de aterrizaje optimizada para el<\/strong> comercio electr\u00f3nico suele ofrecer informaci\u00f3n detallada sobre un producto y su valor. En principio, est\u00e1 dise\u00f1ado para animar al cliente a \u00aba\u00f1adir a la cesta\u00bb.<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de clientes potenciales: en este caso la oferta suele ser un libro blanco, un libro electr\u00f3nico gratuito, un seminario web, una suscripci\u00f3n de prueba o un cup\u00f3n de descuento. Para poder beneficiarse de la oferta, su visitante debe rellenar un formulario de registro, que puede dar lugar a una futura venta.<\/li>\n<li>Relaci\u00f3n: Este tipo de p\u00e1gina de aterrizaje se utiliza para establecer una relaci\u00f3n informal con su visitante invit\u00e1ndole a unirse a su lista de correo. Con el tiempo, esta relaci\u00f3n puede convertirse en una relaci\u00f3n comercial.<\/li>\n<li>Membres\u00eda: Una p\u00e1gina de aterrizaje orientada a la membres\u00eda requiere que su visitante se registre para usar un servicio espec\u00edfico. La afiliaci\u00f3n puede ser de pago o gratuita, entendiendo que los datos de la actividad del afiliado ser\u00e1n medidos y posiblemente utilizados para generar m\u00e1s conversiones en el futuro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 utilizar p\u00e1ginas de aterrizaje?<\/h2>\n<p>Una vez que haya captado la atenci\u00f3n del usuario (y el clic) a trav\u00e9s de su anuncio, la p\u00e1gina de aterrizaje suele ser su primera y \u00fanica oportunidad para iniciar una conversaci\u00f3n, impulsar el compromiso y generar clics. Su p\u00e1gina de aterrizaje puede ser incluso su \u00fanica oportunidad de convencer a un visitante de que su oferta merece su tiempo y atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>As\u00ed que no puede permitirse el lujo de cometer errores.<\/p>\n<p>Muchos vendedores dirigen el tr\u00e1fico de pago por clic a su p\u00e1gina de inicio, pensando que sus visitantes \u00abdescubrir\u00e1n\u00bb por s\u00ed mismos a d\u00f3nde ir despu\u00e9s.<\/p>\n<p>No es as\u00ed.<\/p>\n<p>Hay demasiada competencia, demasiadas oportunidades de comparar tiendas y muy poco tiempo para hacerlo. Estas razones explican por qu\u00e9 son necesarias las p\u00e1ginas de aterrizaje. Le permiten controlar, dirigir y ayudar a los visitantes a encontrar r\u00e1pidamente lo que buscan.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, dado que los motores de b\u00fasqueda como Google ponen gran \u00e9nfasis en la relevancia, su objetivo es que los usuarios encuentren lo que buscan. Con una p\u00e1gina de aterrizaje eficaz, hay muchas posibilidades de que su clasificaci\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda mejore como la mejor respuesta a las necesidades del buscador.<\/p>\n<p>Las buenas p\u00e1ginas de aterrizaje tambi\u00e9n pueden mejorar su tasa de conversi\u00f3n, que es el porcentaje de visitantes que finalmente realizan la acci\u00f3n deseada. Estas personas se convirtieron de visitantes a compradores interesados, y de compradores potenciales a (\u00a1esperamos!) clientes permanentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>16 consejos para optimizar una p\u00e1gina de aterrizaje<\/h2>\n<h3>1 &#8211; Crear una p\u00e1gina relevante y dirigida<\/h3>\n<p>Algo que muchas empresas pasan por alto es la creaci\u00f3n de una experiencia fluida entre sus anuncios y sus p\u00e1ginas de destino. El dise\u00f1o, el mensaje y el tono deben ser compatibles y coherentes con las expectativas del usuario en el momento en que hizo clic en el enlace o el banner.<\/p>\n<p>Si su p\u00e1gina de aterrizaje no coincide con la est\u00e9tica de su anuncio, los usuarios pueden irse pensando que est\u00e1n en el lugar equivocado.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, el dise\u00f1o y el mensaje original de su p\u00e1gina de aterrizaje deben ser similares a los de su anuncio. No cambie la combinaci\u00f3n de colores, la oferta y la tipograf\u00eda de una a otra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2 &#8211; Utilizar un t\u00edtulo y un subt\u00edtulo fuertes<\/h3>\n<p>Una p\u00e1gina de aterrizaje eficaz utiliza un lenguaje orientado a la acci\u00f3n, empezando por el t\u00edtulo. Este t\u00edtulo debe basarse necesariamente en la promesa hecha en el enlace que llev\u00f3 al visitante a su p\u00e1gina de aterrizaje. Por lo tanto, los t\u00edtulos deben corresponder y ser coherentes con la solicitud del usuario.<\/p>\n<p>Los usuarios quieren saber d\u00f3nde ir, qu\u00e9 hacer y c\u00f3mo hacerlo. Por eso, las p\u00e1ginas de aterrizaje m\u00e1s exitosas centran la atenci\u00f3n del lector en un t\u00edtulo claro, conciso y f\u00e1cilmente perceptible que habla inmediatamente de sus necesidades, deseos, miedos o preocupaciones.<\/p>\n<p>El subt\u00edtulo conduce al contenido: corto y contundente, debe convencer al usuario de que siga leyendo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3710\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-2.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3710 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-2.jpg\" alt=\"Landing page titre\" width=\"720\" height=\"350\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-2.jpg 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-2-300x146.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/350;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de p\u00e1gina de aterrizaje con un t\u00edtulo y subt\u00edtulo claros y llamativos<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3 &#8211; Utilice una llamada a la acci\u00f3n<\/h3>\n<p>Aparte del t\u00edtulo, la llamada a la acci\u00f3n (CTA) es el elemento m\u00e1s importante de su p\u00e1gina de destino. Corresponde a lo que quiere obtener de su visitante.<\/p>\n<p>Las acciones pueden corresponder a :<\/p>\n<ul>\n<li>La compra de un producto<\/li>\n<li>Suscripci\u00f3n a un bolet\u00edn informativo<\/li>\n<li>Establecer contacto<\/li>\n<li>Descargar un libro electr\u00f3nico o un libro blanco<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aseg\u00farese de que su bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n tenga profundidad y colores que contrasten con los elementos que lo rodean para afirmar su dominio. Hay muchas opiniones sobre el color del bot\u00f3n. Algunos dicen que el rojo es el mejor color para utilizar, ya que despierta fuertes reacciones emocionales, pero tambi\u00e9n es un color con connotaciones negativas. Pruebe otros colores en funci\u00f3n de su carta gr\u00e1fica, como el verde, que tiende a tranquilizar, el azul, un color habitual en la web para los enlaces\/acciones, o el morado, que evoca seguridad.<\/p>\n<p>Para que tu CTA destaque a\u00fan m\u00e1s en la p\u00e1gina, haz que respire visualmente utilizando espacios en blanco para diferenciarlo.<\/p>\n<p>El texto de su CTA debe ser claro e inequ\u00edvoco. Utilice palabras cortas y orientadas a la acci\u00f3n, o palabras de urgencia como \u00abahora\u00bb o \u00abempiece hoy\u00bb para invocar una respuesta inmediata.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3705\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-3.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3705 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-3.jpg\" alt=\"landing page CTA optimis\u00e9\" width=\"720\" height=\"350\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-3.jpg 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-3-300x146.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/350;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de p\u00e1gina de aterrizaje con una CTA optimizada<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Su llamada a la acci\u00f3n debe estar por encima de la l\u00ednea de flotaci\u00f3n y, si su p\u00e1gina es larga, repetirla a intervalos regulares m\u00e1s adelante. No todas las personas reaccionan de la misma manera al contenido, y la repetici\u00f3n de su CTA puede hacer que algunas sean m\u00e1s propensas a convertir si coincide con su tiempo de conexi\u00f3n emocional con su mensaje.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4 &#8211; Exponer la propuesta de valor<\/h3>\n<p>La principal raz\u00f3n por la que la gente visita un sitio y decide quedarse es por su capacidad de crear valor. Este valor es su promesa de proporcionar a su cliente una forma de resolver su problema.<\/p>\n<p>Sus visitantes est\u00e1n interesados en c\u00f3mo su oferta, producto o servicio puede beneficiarles, por lo que su contenido debe centrarse siempre en esto:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 puntos de su producto u oferta son los m\u00e1s atractivos para su visitante?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puede el producto salir de donde est\u00e1 y\/o donde quiere estar?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Deje claro qu\u00e9 obtendr\u00e1 la gente cuando haga clic en su bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>No te limites a decirles que eres mejor que la competencia. Mu\u00e9streles c\u00f3mo, aprovechando lo que le hace diferente y proporcionando una lista convincente de las ventajas de su oferta. Demuestre el valor de su producto, servicio, cup\u00f3n, concurso o cualquier otra cosa que ofrezca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3707\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-conversion.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3707 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-conversion.jpg\" alt=\"landing page proposition de valeur\" width=\"720\" height=\"1055\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-conversion.jpg 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-conversion-205x300.jpg 205w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-conversion-699x1024.jpg 699w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/1055;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de una p\u00e1gina de aterrizaje optimizada que incluye una s\u00f3lida propuesta de valor<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para lograrlo, son esenciales las palabras orientadas a la acci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Acciones de ayuda: ayudar, aprender, desarrollar, resolver, etc.<\/li>\n<li>Acciones de liderazgo: implementar, lograr, priorizar, gestionar, ejecutar, etc.<\/li>\n<li>Acciones de productividad: eliminar, maximizar, acelerar, estimular, simplificar, reducir, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sea cre\u00edble siendo lo m\u00e1s espec\u00edfico posible, y no olvide los n\u00fameros. Si su oferta, servicio o producto puede ahorrar dinero o tiempo a su visitante, indique cu\u00e1nto. Una propuesta de valor cuantificable da al visitante una idea de la rapidez con la que puede esperar que se resuelva su problema, o de cu\u00e1nto dinero puede esperar ahorrar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3708\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-4.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3708 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-4.jpg\" alt=\"Landing page valeur quantifiable\" width=\"720\" height=\"321\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-4.jpg 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-4-300x134.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/321;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de p\u00e1gina de aterrizaje con una propuesta de valor cuantificable<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>5 &#8211; Deshacerse de los objetos innecesarios<\/h3>\n<p>A diferencia de la mayor\u00eda de las dem\u00e1s estrategias de marketing, las p\u00e1ginas de aterrizaje siguen un enfoque sencillo. En t\u00e9rminos de contenido y dise\u00f1o: cuanto menos, mejor.<\/p>\n<p>Recuerde que cada elemento utilizado debe servir para un prop\u00f3sito: convertir a un visitante en un cliente.<\/p>\n<p>Para ayudar al usuario a centrarse en una sola acci\u00f3n, elimine todos los elementos de distracci\u00f3n de su p\u00e1gina de destino. Mantenga s\u00f3lo :<\/p>\n<ul>\n<li>Una sola barra lateral o pie de p\u00e1gina con todos los testimonios<\/li>\n<li>Dos opciones de navegaci\u00f3n: un bot\u00f3n que lleva al resto de la oferta y un enlace que lleva a una p\u00e1gina espec\u00edfica de su sitio web para los usuarios que no est\u00e1n interesados en su oferta<\/li>\n<li>Enlaces esenciales fuera de la p\u00e1gina: como los t\u00e9rminos y condiciones, la pol\u00edtica de privacidad o los botones para compartir en redes sociales<\/li>\n<li>Im\u00e1genes que refuerzan su mensaje<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>6 &#8211; Disposici\u00f3n de los elementos<\/h3>\n<p>El dise\u00f1o de su p\u00e1gina de aterrizaje debe guiar siempre al visitante hacia la conversi\u00f3n. Por lo tanto, no deber\u00eda ser una fuente de confusi\u00f3n.<\/p>\n<p>Como se ha mencionado en el punto anterior, mantenga su p\u00e1gina libre de demasiada informaci\u00f3n y desorden. Aumente la legibilidad y facilite la comprensi\u00f3n de sus visitantes gracias a :<\/p>\n<ul>\n<li>Listas con vi\u00f1etas: para ayudar a los visitantes a entender los beneficios de su oferta de un vistazo.<\/li>\n<li>Espacios en blanco: para dirigir la atenci\u00f3n de sus visitantes hacia su oferta, sus ventajas y su llamada a la acci\u00f3n.<\/li>\n<li>P\u00e1rrafos cortos<\/li>\n<li>Subt\u00edtulos<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>7 &#8211; Poner la informaci\u00f3n importante en el lugar adecuado<\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de los usuarios de la web son \u00abesc\u00e1neres\u00bb m\u00e1s que lectores. No tienen tiempo para leer todo su contenido y quieren saber de un vistazo si su oferta cumple con sus expectativas o no.<\/p>\n<p>Por lo tanto, mantenga su t\u00edtulo, CTA y propuesta de valor por encima de la l\u00ednea de flotaci\u00f3n. En otras palabras, aseg\u00farese de que toda la informaci\u00f3n relevante pueda verse en la pantalla, sin necesidad de desplazarse hacia abajo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>8 &#8211; Centrarse en el cliente<\/h3>\n<p>Para dise\u00f1ar una p\u00e1gina de aterrizaje totalmente optimizada, debe saber a qui\u00e9n se dirige. Haga una lista de datos demogr\u00e1ficos de su mercado objetivo e intente describir una serie de clientes t\u00edpicos en funci\u00f3n de su comportamiento y patrones de consumo.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si su objetivo es la generaci\u00f3n milenaria, utilice un lenguaje e im\u00e1genes apropiados. Si se dirige a un grupo objetivo geolocalizado, utilice referencias locales para mostrar a sus visitantes que su oferta es directa y personalmente relevante para ellos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el uso de un lenguaje egoc\u00e9ntrico basado en \u00abnosotros\u00bb o \u00abnuestra empresa\u00bb da la impresi\u00f3n de que no le importa su cliente. Siempre que sea posible<b>, <\/b>dir\u00edjase a su visitante utilizando el \u00abusted\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>9 &#8211; Utilizar las palancas psicol\u00f3gicas para la acci\u00f3n<\/h3>\n<p>Para aumentar la tasa de conversi\u00f3n de su p\u00e1gina de aterrizaje, puede jugar con la psicolog\u00eda de sus visitantes activando varias palancas poderosas:<\/p>\n<ul>\n<li>Miedo: la mejor manera de crear una motivaci\u00f3n basada en el miedo en su p\u00e1gina de aterrizaje es preguntarse cu\u00e1l es el miedo m\u00e1s profundo que tienen sus clientes sobre su oferta. \u00bfEs el miedo a que las cosas no funcionen al final? \u00bfQue nunca conseguir\u00e1n nada? \u00bfPueden perder o fracasar?<\/li>\n<li>Urgencia: aumentar la urgencia, ya sea en t\u00e9rminos de tiempo (oferta limitada) o en t\u00e9rminos de lo que ocurrir\u00e1 si el usuario no act\u00faa ahora. \u00bfQu\u00e9 se pierden al elegir no actuar? Incluso puede incluir un temporizador de cuenta atr\u00e1s: son f\u00e1ciles de a\u00f1adir, son visualmente interesantes y refuerzan la sensaci\u00f3n de urgencia.<\/li>\n<li>Resultados: saber lo que se puede esperar es un poderoso motivador contra la incertidumbre o la falta de confianza. Por eso los resultados (en forma de experimentos, pruebas sociales o testimonios) pueden ser tan valiosos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>10 &#8211; Una p\u00e1gina de aterrizaje de confianza<\/h3>\n<p>La confianza, a diferencia del contenido, no se puede \u00abescribir\u00bb. Sin embargo, para que su p\u00e1gina de aterrizaje sea fiable, hay una serie de cosas que puede hacer.<\/p>\n<p>En primer lugar, empiece por hablar m\u00e1s de su negocio. Explica qui\u00e9n eres, qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de tu negocio (y de tu sitio web), qu\u00e9 haces y desde d\u00f3nde lo haces. Basta con uno o dos p\u00e1rrafos, para que su presentaci\u00f3n sea clara y r\u00e1pida.<\/p>\n<p>En un segundo paso, a\u00f1ade al menos un \u00abelemento de confianza\u00bb. Las marcas de confianza incluyen: s\u00edmbolos\/etiquetas de seguridad, un enlace a una declaraci\u00f3n de privacidad y\/o a los t\u00e9rminos y condiciones. Una buena t\u00e9cnica es escribir \u00abNunca venderemos su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico\u00bb cerca de su formulario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3706\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3706 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple.jpg\" alt=\"Landing page donn\u00e9es personnelles\" width=\"720\" height=\"350\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple.jpg 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-300x146.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/350;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de p\u00e1gina de aterrizaje que tranquiliza al visitante garantizando la confidencialidad de sus datos<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Todos estos elementos permiten a sus visitantes saber que los datos personales y financieros que comparten con su empresa est\u00e1n seguros, lo que reduce las dudas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3704\" class=\"wp-caption alignnone\" ><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-5.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive center-block wp-image-3704 size-full lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-5.jpg\" alt=\"Exemple landing page confiance\" width=\"750\" height=\"362\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-5.jpg 750w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/landing-page-exemple-5-300x145.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 750px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 750\/362;\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de p\u00e1gina de aterrizaje que incluye logotipos conocidos para tranquilizar al visitante<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para tranquilizar a los clientes, tambi\u00e9n puede responder a las preguntas que probablemente tengan:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1ndo se enviar\u00e1 mi pedido?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puedo obtener m\u00e1s informaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puedo cancelar un pedido?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puedo empezar? \u00bfHay un tutorial?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>11 &#8211; Incluir la prueba social<\/h3>\n<p>El uso de la prueba social es un gran impulso para su credibilidad y una gran manera de aumentar la confianza de los visitantes. Hay muchas maneras de aprovechar este disparador psicol\u00f3gico. Se puede a\u00f1adir como prueba social en su p\u00e1gina de aterrizaje:<\/p>\n<ul>\n<li>Premios\/premios recibidos<\/li>\n<li>El logotipo de una empresa de renombre con la que colabora<\/li>\n<li>Testimonios positivos de clientes, valoraciones y rese\u00f1as<\/li>\n<li>Comunicados de prensa<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dado que la gente conf\u00eda en las opiniones de los dem\u00e1s, lo ideal es presentar una rese\u00f1a que demuestre que usted ha afectado a la vida o al negocio de alguien, o simplemente una buena opini\u00f3n de sus clientes.<\/p>\n<p>Otro m\u00e9todo para aprovechar la prueba social para la optimizaci\u00f3n de su p\u00e1gina de aterrizaje es mencionar el n\u00famero de clientes que tiene.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>12 &#8211; A\u00f1adir im\u00e1genes y v\u00eddeos<\/h3>\n<p>Como sabes, una imagen dice m\u00e1s que mil palabras. Esto es especialmente cierto en Internet. Las im\u00e1genes son el contenido m\u00e1s compartido y apreciado en las redes sociales, y tambi\u00e9n son muy efectivas en tu p\u00e1gina de aterrizaje.<\/p>\n<p>La integraci\u00f3n de contenidos multimedia como v\u00eddeos o gr\u00e1ficos es un factor de optimizaci\u00f3n de su p\u00e1gina de aterrizaje y puede mejorarla significativamente. A\u00f1adir im\u00e1genes y v\u00eddeos ayuda a los clientes a entender r\u00e1pidamente su producto, oferta o servicio y refuerza su mensaje.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>13 &#8211; Muestra tus datos de contacto<\/h3>\n<p>No se esconda de sus clientes. Publicar tus datos de contacto (n\u00famero de tel\u00e9fono, correo electr\u00f3nico, redes sociales, mapa de tu ubicaci\u00f3n, etc.) indica a la gente que eres leg\u00edtimo y real. Cuanto m\u00e1s accesible te muestres, m\u00e1s amigable y confiable ser\u00e1s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>14 &#8211; Apunta a la velocidad<\/h3>\n<p>S\u00ed, la \u00abregla de los 5 segundos\u00bb tambi\u00e9n se aplica a las p\u00e1ginas de destino. En concreto, tiene unos 5 segundos para atraer a su consumidor.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s r\u00e1pido se cargue su p\u00e1gina de destino, m\u00e1s probable ser\u00e1 que los usuarios se queden y participen en ella. Por el contrario, un tiempo de carga m\u00e1s lento probablemente obligar\u00e1 a los visitantes a marcharse, debido a la espera.<\/p>\n<p>Por ello, seg\u00fan una gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas de Google AdWords :<\/p>\n<blockquote><p>\u00abSi tu sitio web tarda demasiado en cargarse cuando alguien hace clic en tu anuncio, es m\u00e1s probable que desista y abandone tu sitio\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<p>Este comportamiento no deseado puede indicar a Google que la experiencia de la p\u00e1gina es pobre, lo que podr\u00eda tener un impacto negativo en la clasificaci\u00f3n de sus anuncios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>15 &#8211; Segmentaci\u00f3n de usuarios y tr\u00e1fico<\/h3>\n<p>Si su mercado se dirige a diferentes tipos de usuarios, cree diferentes p\u00e1ginas de destino para cada segmento y publique los anuncios en consecuencia. Una experiencia personalizada es una de las claves para optimizar una p\u00e1gina de aterrizaje.<\/p>\n<p>Para adaptar y optimizar su p\u00e1gina de aterrizaje lo m\u00e1s cerca posible de sus clientes, segm\u00e9ntelos seg\u00fan varios criterios:<\/p>\n<ul>\n<li>Tipo<\/li>\n<li>Edad<\/li>\n<li>Educaci\u00f3n<\/li>\n<li>Ingresos<\/li>\n<li>Aspiraciones (lo que pueden esperar o so\u00f1ar hacer)<\/li>\n<li>Opiniones (sus puntos de vista y percepciones sobre temas potencialmente controvertidos)<\/li>\n<li>Estilo de vida (sus elecciones en materia de salud, familia, trabajo&#8230;)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>16 &#8211; Realizaci\u00f3n de pruebas A\/B<b> <\/b><\/h3>\n<p>Las pruebas son una de las partes m\u00e1s importantes de cualquier <strong>optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina de aterrizaje<\/strong> para medir la eficacia de los diferentes elementos. Las pruebas le permiten comparar sus campa\u00f1as publicitarias y ver lo que funciona mejor.<\/p>\n<p>Pruebe primero los elementos m\u00e1s importantes: titulares, CTA (redacci\u00f3n del mensaje, color, etc.), formularios (n\u00famero de campos), y luego pase a los elementos menos impactantes.<\/p>\n<p>Escriba varias variaciones de su mensaje principal y realice pruebas con cada una de ellas. Prueba tambi\u00e9n a cambiar el tama\u00f1o y el color del texto. A veces, el cambio m\u00e1s sencillo puede dar lugar a una mayor tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si no necesita eliminar su p\u00e1gina de destino, no lo haga. A largo plazo, puede aumentar su tr\u00e1fico y ganar valor SEO. Y si decide reactivar su campa\u00f1a publicitaria, tener una p\u00e1gina que Google conoce desde hace tiempo es una gran ventaja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya sea para el lanzamiento de un nuevo producto o para una promoci\u00f3n temporal, para generar tr\u00e1fico o para aumentar sus ventas, su p\u00e1gina de aterrizaje es el centro de su campa\u00f1a de marketing digital. Aqu\u00ed es donde dirige el tr\u00e1fico de su publicidad en l\u00ednea, las redes sociales o las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[466,557],"tags":[560,559,558],"class_list":["post-24071","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-buenas-practicas","category-publicidad","tag-consejos-sobre-la-pagina-de-aterrizaje","tag-conversion-de-la-pagina-de-aterrizaje","tag-optimizacion-de-la-pagina-de-destino"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24071"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24071\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24141,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24071\/revisions\/24141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}