{"id":24059,"date":"2021-08-18T14:47:05","date_gmt":"2021-08-18T13:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alioze.com\/?p=24059"},"modified":"2021-08-18T14:47:05","modified_gmt":"2021-08-18T13:47:05","slug":"por-que-una-estrategia-de-contenidos-es-esencial-para-su-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alioze.com\/es\/estrategia-dcontenidos","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es esencial una estrategia de contenidos para su negocio?"},"content":{"rendered":"<p>Para los profesionales de la web, es una pena que muchas empresas sigan ignorando esta obviedad: el contenido tiene un gran impacto en una<strong> estrategia de comunicaci\u00f3n web<\/strong> a varios niveles:<\/p>\n<ul>\n<li>E-reputaci\u00f3n<\/li>\n<li>SEO<\/li>\n<li>Conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Compromiso<\/li>\n<li>Lealtad<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al navegar por la web, se puede leer aqu\u00ed y all\u00e1 que \u00abel contenido es el rey\u00bb. Y con raz\u00f3n: un buen <abbr title=\"Retour Sur Investissement\">ROI<\/abbr> se debe en gran medida al contenido.<\/p>\n<p>Aunque la mejor raz\u00f3n para invertir en <strong>contenidos originales e impactantes<\/strong> es simplemente que es lo que la audiencia espera, aqu\u00ed hay otras tres razones para creer en los beneficios de una buena estrategia de contenidos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenido editorial para SEO<\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Mejor que la publicidad tradicional<\/h4>\n<p>Trabajar en una <strong>estrategia de contenidos para SEO<\/strong> tiene la ventaja de promocionar el negocio sin gastar un c\u00e9ntimo del presupuesto de publicidad. A diferencia de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n, radio o prensa, la referenciaci\u00f3n natural optimizada permite llegar a los clientes sin interferir con ellos, dirigi\u00e9ndose espec\u00edficamente a lo que buscan. Sobre todo porque, mientras la gente pasa cada vez m\u00e1s tiempo frente a las pantallas de sus ordenadores o m\u00f3viles, tambi\u00e9n son cada vez m\u00e1s los que se a\u00edslan de la publicidad con un <abbr title=\"logiciel antipub\">bloqueador de anuncios<\/abbr>.<\/p>\n<p>La otra gran ventaja de crear contenidos originales es su atemporalidad. A diferencia de las campa\u00f1as publicitarias que se extienden a lo largo de un periodo de tiempo determinado, los contenidos web permanecen. Mucho despu\u00e9s de sus publicaciones, pueden seguir siendo visibles y continuar generando tr\u00e1fico.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Fortalecer su posici\u00f3n en las palabras clave<\/h4>\n<p>Ser invisible en Google y en los motores de b\u00fasqueda, debido a un pobre SEO, es una verdadera desventaja. Y ya no es un secreto: incorporar palabras clave relevantes para el sector de actividad y los productos de la empresa <strong>mejora de forma eficaz y sostenible la referenciaci\u00f3n natural<\/strong>.<\/p>\n<p>En efecto, el robot de Google analiza la densidad de las palabras clave en todas las p\u00e1ginas de un sitio web o de un comercio electr\u00f3nico. As\u00ed, cuanto m\u00e1s aparezcan determinadas palabras clave en las etiquetas y en el cuerpo del texto, m\u00e1s considerar\u00e1 Google que el sitio web del que procede el contenido est\u00e1 dentro del tema. El sitio web subir\u00e1 entonces en las SERPs de Google, ya que el gigante de los buscadores lo juzgar\u00e1 como una respuesta relevante para un usuario que realiza una consulta sobre temas relacionados con las palabras clave presentes en gran cantidad en el contenido del sitio web.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/contenu-optimis%C3%A9-seo.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2391 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/contenu-optimis%C3%A9-seo.jpg\" alt=\"La cr\u00e9ation de contenu permet d'optimiser le SEO et donc le r\u00e9f\u00e9rencement dans les SERPs Google\" width=\"600\" height=\"358\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 600px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 600\/358;\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Estrategia editorial de valor a\u00f1adido<\/h4>\n<p>Por supuesto, el <a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/es\/redaccion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido debe ser de alta calidad<\/a>. No se trata s\u00f3lo de inyectar palabras clave en textos sin sentido. Un <strong>contenido editorial interesante<\/strong> ser\u00e1 una de las principales razones para que un usuario siga a una empresa en la web y en las redes sociales. Por lo tanto, al desarrollar una estrategia de contenidos, debe adoptarse un enfoque informativo y utilitario. En cualquier caso, los contenidos de valor a\u00f1adido seguir\u00e1n siendo m\u00e1s unificadores y atractivos que los contenidos ostensiblemente comerciales e intrusivos.<\/p>\n<p>As\u00ed pues, la f\u00f3rmula para retener a los visitantes de un sitio web es obvia: ofrecer contenidos interesantes que aporten informaci\u00f3n, consejos pr\u00e1cticos y despierten emociones. Sobre todo porque los contenidos de calidad tienen m\u00e1s posibilidades de ser retransmitidos y de circular por la red. El contenido compartido permite as\u00ed obtener enlaces entrantes, aunque la aplicaci\u00f3n de una estrategia de intercambio de enlaces para aumentar la autoridad de un dominio est\u00e1 ahora penalizada por Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenidos para la reputaci\u00f3n electr\u00f3nica y la imagen de marca<\/h3>\n<p>La creaci\u00f3n de contenidos dentro de la empresa sirve a su imagen al permitirle posicionarse en un nicho y adoptar un tono para dirigirse a sus clientes. Al optar por una estrategia de contenidos, la empresa puede contar su historia como mejor le parezca y tener as\u00ed un control total sobre la <strong>comunicaci\u00f3n de su marca<\/strong> y su <strong>reputaci\u00f3n electr\u00f3nica<\/strong>.<\/p>\n<p>Producir el contenido uno mismo evita dejar que otros lo hagan por ti, y distorsionar, o incluso degradar, la imagen que quieres dar. Evidentemente, una buena estrategia de contenidos le permite ocupar el espacio a su manera.<\/p>\n<p>Innovaci\u00f3n, humor, seriedad&#8230; no importa los rasgos de personalidad en los que la empresa decida centrarse, siempre que coincidan con el p\u00fablico objetivo. Al adoptar un tono, la marca y su imagen se asocian a un mundo, a una personalidad. La empresa se convierte en una entidad con valores morales y sociales.<\/p>\n<p>Es cierto que hoy en d\u00eda la gente compra un producto por su valor material, pero tambi\u00e9n por todo el simbolismo que gira en torno a \u00e9l. Por lo tanto, los productos o servicios que se ponen a la venta s\u00f3lo pueden mejorar si son portadores de los valores de una comunidad, de un estilo de vida. Y la relaci\u00f3n con los clientes ser\u00e1 m\u00e1s tranquila, \u00edntima y leal.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2394 img-responsive center-block lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png\" alt=\"Une bonne strat\u00e9gie de contenu am\u00e9liore SEO, e-r\u00e9putation, la satisfaction des clients ou encore communication de marque\" width=\"720\" height=\"262\" data-srcset=\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation.png 720w, https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/strategie-contenu-ereputation-300x109.png 300w\" data-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 720px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 720\/262;\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Contenido para establecer la experiencia de la empresa<\/h3>\n<p>Una empresa siempre es experta en un campo. Es esta profesionalidad la que debe aprovecharse al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Los contenidos producidos reflejan las competencias de una empresa y la posicionan, o reafirman su posici\u00f3n como experta, en un tema o asunto determinado. Pr\u00e1ctico para la empresa que busca dirigirse a su p\u00fablico y fidelizarlo hablando h\u00e1bilmente con \u00e9l sobre sus intereses. De hecho, el secreto de los contenidos virales es ofrecer al lector algo que quiera compartir. Y compartir en las redes sociales significa a\u00fan m\u00e1s visibilidad.<\/p>\n<p>La informaci\u00f3n es la savia de la guerra, o al menos el foco de atenci\u00f3n. Adem\u00e1s del <strong>contenido editorial<\/strong> del sitio web, se recomienda encarecidamente la creaci\u00f3n de un blog profesional o de art\u00edculos informativos semanales o de una revista de consejos en l\u00ednea. Adem\u00e1s, el robot de Google es muy aficionado a las actualizaciones.<\/p>\n<p>Foto, infograf\u00eda, v\u00eddeo, concurso, encuesta, art\u00edculo&#8230; no hay que escatimar ning\u00fan tipo de contenido. Cada uno de ellos puede distribuirse en varios canales: blog, redes sociales, correo electr\u00f3nico, bolet\u00edn de noticias, sitio web&#8230; e invadir la web para <strong>desarrollar su negocio<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para los profesionales de la web, es una pena que muchas empresas sigan ignorando esta obviedad: el contenido tiene un gran impacto en una estrategia de comunicaci\u00f3n web a varios niveles: E-reputaci\u00f3n SEO Conversi\u00f3n Compromiso Lealtad Al navegar por la web, se puede leer aqu\u00ed y all\u00e1 que \u00abel contenido es el rey\u00bb. 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