¿Está desarrollando o mejorando su tienda electrónica Magento?
Una de sus prioridades debe ser garantizar que cada vez más clientes puedan encontrarle. En consecuencia, todo comerciante electrónico debe plantearse en algún momento la cuestión de la referenciación natural de Magento para destacar en los motores de búsqueda.
Como agencia especializada tanto en el desarrollo de sitios de comercio electrónico Magento como en el SEO, ¡nuestro equipo ha optimizado más de 300 sitios web! A continuación, una recopilación de las distintas optimizaciones que aplicamos sistemáticamente.
15 consejos de SEO para Magento
Identificar los problemas de SEO
Antes de comprometerse a nada, comience por utilizar una herramienta de análisis para detectar errores de SEO en todo su Magento. Una serie de problemas mal gestionados pueden tener un impacto directo en el rendimiento y la referenciación natural de su comercio electrónico: redireccionamientos, etiquetas, contenido duplicado, etc.
Facilitar la navegación
Para que un motor de búsqueda pueda indexar todo el contenido del sitio, el Magento debe tener una buena estructura de enlaces internos. Además, una arquitectura estructurada repercute en el SEO y proporciona una mejor experiencia de usuario:
- Organice sus páginas de productos en categorías fáciles de entender y de navegar.
- Ninguna página debe estar a más de tres clics del ratón.
Optimización de la velocidad de carga
La mayoría de los visitantes de su tienda electrónica Magento se irán si las páginas no se cargan lo suficientemente rápido. Esta mala experiencia no hará que quieran volver.
Por lo tanto, es muy importante optimizar el «webperf» de su Magento reduciendo al máximo la velocidad de visualización de las páginas, comprimiendo las imágenes de los productos o identificando los principales problemas de código. Google le recompensará dándole un impulso en el ranking de sus resultados de búsqueda.
Integrar las opiniones de los clientes
Las páginas de productos con comentarios tranquilizan al cliente enriqueciendo la información de que dispone. Esta tranquilidad se traduce en una mayor tasa de conversión.
Además de impulsar las ventas, la presencia de opiniones de clientes refuerza la densidad de palabras clave relacionadas con el producto. Así, las reseñas de los clientes mejoran la referenciación natural, ya que Google premia las páginas que se actualizan con frecuencia. Cada nuevo aviso actualiza el contenido de una página y contribuye así a hacerla única.
Añadir fragmentos enriquecidos + tarjetas enriquecidas de Google (nuevo para 2016-17)
Los fragmentos enriquecidos son información adicional como el precio, la foto, la disponibilidad o las opiniones de los clientes. Pueden mostrarse junto a la meta descripción en los resultados de búsqueda de Google y no están ahí sólo para quedar bien. Mientras que los fragmentos enriquecidos son realmente llamativos, su implementación resulta en mejores tasas de clics y optimización SEO de su Magento.
Ejemplo de fragmentos enriquecidos de opiniones de clientes
Al igual que los fragmentos enriquecidos, las tarjetas enriquecidas utilizan el marcado schema.org para mostrar el contenido de la página web de forma atractiva y visual en los resultados de búsqueda de Google para móviles. Estos nuevos fragmentos enriquecidos ofrecen una oportunidad adicional para que sus productos destaquen en los resultados de búsqueda.
Identificar palabras clave relevantes
Esta etapa suele subestimarse, pero es crucial. Asegúrese de que las palabras clave que utiliza coinciden con lo que la gente busca. Todas sus páginas deben apuntar en la misma dirección explotando todo el campo léxico de su actividad. Cuantas más páginas tenga sobre el mismo tema, más relevante considerará Google que es su sitio para ese tema.
Lo más complicado es encontrar el equilibrio adecuado entre las palabras clave saturadas por la competencia y las menos populares, pero que pueden posicionarte como líder en un determinado nicho. Herramientas como Google Trends o Google Adwords Keyword Tool pueden ayudarle a cuantificar la demanda y la saturación.
Rellenar los metadatos manualmente
Las metaetiquetas siguen siendo uno de los aspectos más importantes del SEO. En la mayoría de los casos, el internauta los verá primero tras una búsqueda en Google. Por lo tanto, es esencial aprovechar al máximo esta primera interacción jugando a la seducción e incluyendo una llamada a la acción. Los motores de búsqueda utilizan estas metaetiquetas en parte para determinar la relevancia de su página para la búsqueda de un usuario.
Para todas sus páginas de productos, categorías y CMS, rellene manualmente :
- El título
- La meta descripción
- Las palabras clave
Cada uno de estos metadatos debe ser único e incluir sus palabras clave, preferiblemente al principio. También deben ser representativos del contenido de la página. Deben atraer al usuario para que haga clic, pero el usuario no debe confundirse cuando llegue a la página y encuentre un contenido totalmente diferente al anunciado.
Tenga en cuenta que Magento ofrece la posibilidad de definir un prefijo o un sufijo que se mostrará automáticamente en los metadatos. Puede introducir el nombre de su tienda o un pequeño eslogan.
Configurar URLs amigables con el SEO
Una URL relevante le indica a Google de qué trata la página, a la vez que ofrece a los visitantes información útil sobre la misma. Por lo tanto, todas las URL de su sitio Magento deben ser únicas y cortas, y contener sólo tres o cuatro palabras clave relacionadas con el contenido.
Por defecto, Magento genera una URL utilizando el nombre del producto y la categoría. Sin embargo, se recomienda desactivar la opción «utilizar la ruta de la categoría para los productos» para eliminar el nombre de la categoría de la URL de una página de producto. Prefiera la personalización manual de sus URLs para :
- Reducir su longitud
- Evitar la redundancia
- Evitar las palabras innecesarias
La siguiente URL: sitewebmagento.com/category/product-name será sustituida por sitewebmagento.com/product-name
Cuidado, para una tienda multilingüe, será necesario independizar sus URL de un idioma u otro.
Añadir una URL canónica para cada página
Para la referenciación de un comercio electrónico Magento, la adición de una URL canónica es muy útil. Se utiliza para indicar a Google y otros motores de búsqueda la URL para indexar una página. Con los numerosos filtros que se pueden incluir en Magento (colores, rangos de precios, etc.), la URL canónica impide en realidad que Google indexe todas las URLs declinadas a través de diferentes filtros en la misma página de producto.
La URL canónica tiene esta forma:
< link rel=»canonical» href=»http://www.example.org/example.html» />
Optimizar el comercio electrónico de Magento para móviles
Las compras en línea son una tendencia creciente y 1 de cada 4 compras se realizan ahora en dispositivos móviles. Así que ahora es el momento de hacer que su tienda electrónica Magento sea compatible con los dispositivos móviles. Los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles son incluso castigados por Google, que los desplaza gradualmente hacia abajo en los resultados de búsqueda.
Para una referencia natural a su favor, adapte su sitio de comercio electrónico a una experiencia móvil que favorezca las conversiones y las ventas. Varias librerías como JS o jQuery proporcionan código responsivo para Magento.
Optimización de imágenes
Las imágenes de una tienda electrónica impactarán al usuario mucho más que cualquier otro tipo de sitio web. También son uno de los elementos más buscados en la referenciación, a través de los buscadores de imágenes.
Para cada una de sus imágenes, es esencial asegurarse de que :
- Dar un nombre de archivo significativo.
- Introduzca el título de la imagen: que se mostrará al pasar el ratón por encima.
- Rellene el atributo alt: describa la imagen con sus palabras clave.
Estos tres elementos proporcionarán información adicional a los motores de búsqueda y mejorarán la referenciación natural de sus productos.
Trabajar el contenido y evitar la duplicación
Una de las reglas de SEO de Magento, válida para cualquier otro sitio, es que el contenido es el rey. Aunque puede ser tentador duplicar una descripción o un texto, lo ideal es trabajar con un contenido único. Resista la tentación de utilizar el mismo contenido para diferentes productos, aunque parezcan iguales. A Google no le gusta el contenido duplicado, pero sobre todo le gusta el contenido rico y original.
Sea paciente y escriba un contenido que sea adecuado para el SEO de al menos 300 palabras para cada producto, incluyendo sus palabras clave. Esto no será una pérdida de tiempo para su SEO; y tendrá la ventaja añadida de ofrecer a sus clientes una descripción individualizada del producto.
Estructuración del contenido
La estructura de sus páginas de Magento debe seguir un patrón básico:
- Los títulos de las páginas de productos y categorías deben incluirse en un h1
- La información/los títulos importantes deben incluirse en las etiquetas h2 y/o h3
Estas etiquetas indican a Google y a otros motores de búsqueda la importancia de la información de la página.
Generación automática del archivo del mapa del sitio
En Magento, puede configurar y generar automáticamente su archivo de mapa del sitio. Esto indica a los motores de búsqueda dónde se encuentra su contenido y facilitará la indexación de todas las páginas de su sitio de tienda electrónica.
Un mapa del sitio necesita ser regenerado cada vez que el contenido cambia. En su Magento, active las tareas CRON para actualizarlo.
Configuración de redireccionamientos (301)
Casi nada es peor para su SEO que un usuario haga clic en un enlace y luego aterrice en una página de error que le haga cerrar instantáneamente su sitio.
Para evitar decepciones, optimizar su tasa de rebote y maximizar el tiempo de permanencia en su comercio electrónico por parte de los internautas que llegan desde los motores de búsqueda, es esencial establecer redireccionamientos.
Magento ofrece esta función llamada «Gestión de reescritura de URL». Le permite redirigir automáticamente a un usuario desde una página antigua desactivada a una nueva página en su Magento.
Mejorar el SEO de su tienda electrónica Magento es un proceso continuo que requiere estar al día con las mejores prácticas de SEO.
Pruebe su sitio con regularidad para corregir cualquier error, siga analizando las palabras clave, esté atento a las actualizaciones del algoritmo de Google y realice los cambios necesarios. Su mayor recompensa vendrá de los usuarios de Internet y de la mejora de su posición en los motores de búsqueda.
Para poner en práctica algunos de estos consejos de SEO, consulte nuestra lista de los mejores módulos de Magento 1 y Magento 2