<\/p>\n
Was ist Google Tag Manager (GTM)?<\/h2>\n
Google Tag Manager<\/a> (auch bekannt als GTM<\/strong>) ist das ideale Tool zur Erfassung aller Daten, die Sie f\u00fcr die Verwaltung und Verbesserung Ihres Marketings ben\u00f6tigen.<\/p>\n Wenn Sie Google Analytics (oder ein anderes Webanalysetool) verwenden, verfolgen Sie bereits einige Daten: Anzahl der Seitenaufrufe, Absprungrate, durchschnittliche Besuchsdauer, Verkehrsquellen usw.<\/p>\n Obwohl diese Informationen sehr n\u00fctzlich sind, sto\u00dfen sie schnell an ihre Grenzen. Fast nichts dar\u00fcber, wie sich die Nutzer auf Ihrer Website verhalten. Und auch fast nichts dar\u00fcber, wie sie mit Ihren Inhalten oder Marketingkampagnen interagieren.<\/p>\n Ist es nicht frustrierend, keine Informationen dar\u00fcber zu haben, was die Besucher auf Ihrer Website tun und wie Ihre Kampagnen abschneiden? W\u00fcrden Sie nicht gerne mehr dar\u00fcber wissen, wie die Kaufentscheidung Ihrer Besucher abl\u00e4uft? Wissen Sie, worauf sie klicken? Sind sie an Ihren Inhalten interessiert? Konvertieren sie \u00fcber Ihre Newsletter oder AdWords-Kampagnen? Gibt es etwas, das ihre Aufmerksamkeit erregt? Gibt es blockierende Elemente?<\/p>\n Dank Google Tag Manager ist das Verhalten Ihrer Kunden kein Geheimnis mehr f\u00fcr Sie.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen alle Arten von Daten verfolgen<\/strong>, z. B.<\/p>\n Um all diese Daten in Ihr Webanalysetool (z. B. Google Analytics) zu \u00fcbertragen, ist normalerweise ein Webentwickler erforderlich, der auf den verschiedenen Seiten der Website einen Code nach dem anderen implementiert.<\/p>\n Code zur Verfolgung abgebrochener Warenk\u00f6rbe, Code zur Verfolgung der Anzahl der Klicks auf einen CTA… je mehr Daten zu verfolgen sind, desto schwieriger wird es, sich zurechtzufinden! Die Verwaltung dieses Codes wird dann f\u00fcr den Entwickler, der zudem oft mit anderen Projekten besch\u00e4ftigt ist, sehr komplex.<\/p>\n Aber dank Google Tag Manager brauchen Sie keinen Entwickler mehr! Es erm\u00f6glicht dem Marketingteam, spezifische Daten zum Kundenverhalten, zur Produktleistung und zu Marketingkampagnen selbst\u00e4ndig zu erfassen.<\/p>\n Wie?<\/p>\n Denn Google Tag Manager bietet die M\u00f6glichkeit, Code-Snippets auf Ihrer Website \u00fcber eine einzige Schnittstelle zu implementieren… ohne den Quellcode der Seite auch nur anfassen zu m\u00fcssen.<\/p>\n Zu diesem Zweck verwendet Google Tag Manager Tags<\/strong> (oder Tracking-Tags<\/strong>). Diese Tags sind Informationstypen, die dem Google Tag Manager mitteilen, welche Daten er sammeln soll.<\/p>\n <\/p>\n Vereinfachte Darstellung der Funktionsweise von Google Tag Manager: Informationen aus einer Datenquelle (z. B. Ihrer Website) werden \u00fcber Google Tag Manager mit Ihrem Webanalysetool (z. B. Google Analytics) ausgetauscht.<\/p><\/div>\n <\/p>\n Formal gesehen sind Tags Codeschnipsel, die von Drittanbieter-Tools wie Google Analytics, Google AdWords, Facebook oder Twitter bereitgestellt werden.<\/p>\n Hier ein Beispiel, wie ein Google AdWords Conversion Tracking Tag aussieht:<\/p>\n <\/p>\n Im Google Manager sind viele Tags bereits voreingestellt, so dass das Marketingteam sie ganz einfach erstellen kann. Sobald Sie sich in die Schnittstelle eingeloggt haben, klicken Sie einfach auf „neuen Tag hinzuf\u00fcgen“:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n und w\u00e4hlen Sie dann den gew\u00fcnschten Tag entsprechend den zu erfassenden Informationen aus.<\/p>\n <\/p>\n Beispiele f\u00fcr Tags, die Sie in Google Tag Manager erstellen k\u00f6nnen<\/p><\/div>\n <\/p>\n Mit den in Google Tag Manager verf\u00fcgbaren allgemeinen Tags k\u00f6nnen Sie zum Beispiel folgende Daten erfassen:<\/p>\n <\/p>\n Lassen Sie uns ein etwas konkreteres Beispiel nehmen.<\/p>\n Nehmen wir an, wir m\u00f6chten die Anzahl der ausgehenden Links messen, die auf Ihrer Website angeklickt werden. Im Google Tag Manager m\u00fcssen Sie Ihrem Tag einen Namen geben (in diesem Beispiel „Event – Offsite Link“), den Tag-Typ (in diesem Fall „Universal Analytics“) und die gew\u00fcnschte Art der Nachverfolgung („Event“) ausw\u00e4hlen und dann die Nachverfolgung des Events einrichten, indem Sie :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Die in Google Tag Manager konfigurierten Daten werden dann in Google Analytics-Berichten angezeigt.<\/p>\n Um darauf zuzugreifen, m\u00fcssen Sie auf Behaviour > Events > Top Events > Offsite Link klicken.<\/p>\n <\/p>\n Wie Sie sehen, handelt es sich bei Google Tag Manager und Google Analytics um zwei v\u00f6llig unterschiedliche Tools, die unabh\u00e4ngig voneinander arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n Google Tag Manager ist nur f\u00fcr die Speicherung und Verwaltung von Drittanbieter-Code vorgesehen. Es erm\u00f6glicht Ihnen die einfache Erfassung spezifischer Daten durch die Erstellung von Tags.<\/p>\n Google Analytics ist ein Webanalysetool, mit dem Sie die Daten anzeigen k\u00f6nnen, die Sie mit Google Tag Manager sammeln m\u00f6chten. Sie k\u00f6nnen Berichte und Analysen erstellen, indem Sie die erfassten Daten filtern (Konversion, personalisierte Segmente, E-Commerce-Transaktionen, Absprungrate, Verweildauer auf der Seite usw.).<\/p>\n <\/p>\n \u00dcber die Google Analytics-Schnittstelle k\u00f6nnen Sie die Daten einsehen<\/p><\/div>\n <\/p>\n Entdecken Sie auch, welche KPI Sie f\u00fcr Ihren elektronischen Handel w\u00e4hlen sollten<\/a><\/em><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Um mit dem Google Tag Manager zu arbeiten und Ihre Tags richtig einzurichten, m\u00fcssen Sie sich zun\u00e4chst mit diesen grundlegenden Konzepten vertraut machen:<\/p>\n <\/p>\n Wenn Sie mit der Verwendung von Google Tag Manager beginnen, m\u00fcssen Sie als Erstes einen Container<\/strong> erstellen. Ein Container „enth\u00e4lt“ alle Tags auf Ihrer Website.<\/p>\n Nach der Erstellung eines neuen Containers erhalten Sie von GTM einen Code zur Implementierung. Dieser Code muss in den Quellcode Ihrer Website eingef\u00fcgt werden.<\/p>\n Einige CMS, wie z.B. WordPress, verf\u00fcgen \u00fcber Plugins, die Ihnen beim Hinzuf\u00fcgen des Container-Codes helfen (z.B. Duracell Tomi’s Google Tag Manager f\u00fcr WordPress<\/a>), aber m\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie einen Webentwickler oder Ihren Webmaster um Hilfe bitten, um ihn hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n Sobald dies geschehen ist, k\u00f6nnen Sie Ihre Tags \u00fcber den Google Tag Manager selbst\u00e4ndig erstellen, \u00e4ndern, deaktivieren oder l\u00f6schen.<\/p>\n <\/p>\n Ein Ausl\u00f6ser<\/strong> teilt Google Tag Manager mit, wann, wie und unter welchen Bedingungen ein Tag ausgel\u00f6st werden soll, damit Daten an Ihr Webanalysetool gesendet werden k\u00f6nnen. Um ausgel\u00f6st zu werden, muss ein Tag mit mindestens einem Ausl\u00f6ser verbunden sein.<\/p>\n Auf Ihrer Website werden Ihre Tags verwendet, um eine bestimmte Interaktion zu messen, z. B. wenn jemand eine Datei herunterl\u00e4dt oder ein Video ansieht, wenn jemand auf einen CTA klickt oder wenn ein Formular abgeschickt wird.<\/p>\n In Google Tag Manager wird jede dieser Interaktionen als „Ereignis“ bezeichnet.<\/p>\n Beim Einrichten eines Ausl\u00f6sers k\u00f6nnen Sie das Ereignis ausw\u00e4hlen, das Sie verfolgen m\u00f6chten.<\/p>\n <\/p>\n Liste der von Google Tag Manager vorgeschlagenen Ausl\u00f6seereignisse<\/p><\/div>\n <\/p>\n Sobald Sie das zu verfolgende ausl\u00f6sende Ereignis ausgew\u00e4hlt haben, m\u00fcssen Sie die Ausl\u00f6sebedingungen einrichten.<\/p>\n Es gibt drei solcher Bedingungen:<\/p>\n <\/p>\n Liste der von Google Tag Manager vorgeschlagenen Variablen<\/p><\/div>\n <\/p>\n Nehmen wir zumBeispiel<\/strong> an, Sie m\u00f6chten wissen, wie viele Personen Ihre Blog-Inhalte ausf\u00fchrlich lesen. Sie k\u00f6nnen einen Tag mit einem Ereignisausl\u00f6ser f\u00fcr die Bildlauftiefe erstellen, der ausgel\u00f6st wird, wenn die vertikale Bildlauftiefe z. B. 75 % erreicht.<\/p>\n Da Sie sich ausschlie\u00dflich auf den Inhalt Ihres Blogs konzentrieren, werden Sie die folgenden Bedingungen angeben:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Um Ihnen eine weitere Vorstellung davon zu geben, was durch die Einrichtung eines Ausl\u00f6sers m\u00f6glich ist, k\u00f6nnen Sie zum Beispiel verlangen, dass ein Benutzer eine bestimmte Anzahl von Produkten in seinen Einkaufswagen legt, damit der Tag ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n In manchen F\u00e4llen m\u00f6chten Sie auch nicht, dass ein Tag ausgel\u00f6st wird. In diesem Fall k\u00f6nnen Sie eine Ausl\u00f6serausnahme erstellen, um zu verhindern, dass der Tag bei diesen Gelegenheiten ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n Wenn Sie zum Beispiel ein Tag auf allen Seiten haben, aber nicht wollen, dass es auf bestimmten Seiten ausgel\u00f6st wird, k\u00f6nnen Sie eine Ausl\u00f6serausnahme verwenden, um zu verhindern, dass es auf diesen wenigen Seiten ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Der Code wird direkt in die Website eingespeist, was bedeutet, dass die M\u00f6glichkeit besteht, sie zu „brechen“.<\/p>\n Technische Kenntnisse sind erforderlich, wenn Sie komplexere benutzerdefinierte Tags zur Erfassung bestimmter Daten erstellen m\u00f6chten. In diesem Fall m\u00fcssen Sie die Dienste eines erfahrenen Webentwicklers oder einer Agentur in Anspruch nehmen.<\/p>\n <\/p>\n Kurz gesagt, dank Google Tag Manager scheinen die M\u00f6glichkeiten der Nachverfolgung nahezu unbegrenzt! Es ist ein gro\u00dfartiges Tool, das den Arbeitsaufwand f\u00fcr die Entwickler reduziert und gleichzeitig den Marketingteams das Leben erleichtert.<\/p>\n Beachten Sie jedoch, dass die Verwaltung und Pflege von Tags umso komplexer wird, je mehr Daten Sie zu verfolgen haben.<\/p>\n Vergessen Sie nicht, Ihren Tagging-Plan<\/a> zu erstellen (oder zu aktualisieren), bevor Sie den Google Tag Manager verwenden!<\/p>\n <\/p>\n Um noch weiter zu gehen:<\/strong><\/p>\n\n
![\"Google](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/google-tag-manager-fonctionnement.jpg\")
<\/a><!-- Code Google pour la page de conversion d'achat -->\r\n<script type=\"text\/javascript\"> \r\n\/* <![CDATA[ *\/ var google_conversion_id = 1234567890; var google_conversion_label = \"xxx-XXx1xXXX123X1xX\"; var google_remarketing_only = \"false\" var google_conversion_value = 10.0; var google_conversion_currency = \"USD\" \/* ]]> *\/ \r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/ conversion.js\">\r\n<\/script><noscript>\r\n<img height=1 width=1 border=0 src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/ conversion\/1234567890\/ ?value=10.0¤cy_code=USD&label=xxx- XXx1xXXX123X1xX&guid=ON&script=0\">\r\n<\/noscript><\/pre>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/google-tag-manager-ajout-tag.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/google-tag-manager-tag.jpg\")
<\/a>\n
\n
![\"Cr\u00e9ation](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/creation-tag-evenement-gtm.jpg\")
<\/a><\/p>\nUnterschiede zwischen Google Tag Manager und Google Analytics<\/h2>\n
![\"Interface](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/interface-google-analytics.png\")
<\/a>Google Tag Manager : Einf\u00fchrung<\/h2>\n
\n
Container<\/h3>\n
Ausl\u00f6ser<\/h3>\n
![\"GTM](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/gtm-type-declencheur.jpg\")
<\/a>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/gtm-variable.jpg\")
<\/a>\n
\n
![\"Configuration](\"https:\/\/www.alioze.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/configuration-declencheur-gtm.jpg\")
<\/a><\/p>\nVor- und Nachteile von Google Tag Manager<\/h2>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Dank der vordefinierten Tags und der M\u00f6glichkeit, benutzerdefinierte Tags zu erstellen, sind die Arten von Daten, die verfolgt werden k\u00f6nnen, nahezu unbegrenzt.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Marketingteams k\u00f6nnen die Datenverfolgung, die sie f\u00fcr ihre Strategie und die Verbesserung ihrer Kampagnen ben\u00f6tigen, selbst einrichten, ohne einen Entwickler damit beauftragen zu m\u00fcssen.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Das Hinzuf\u00fcgen, Bearbeiten und L\u00f6schen von Tags ist sehr einfach, insbesondere f\u00fcr die Verfolgung grundlegender Ereignisse wie PDF-Downloads, ausgehende Links oder CTA-Klicks.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> In Google Tag Manager erstellte Tags werden asynchron geladen, was eine Verlangsamung der Ladezeit der Website verhindert, wenn Sie viele Tags haben und eines davon eine Weile zum Laden braucht.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Alle Tags werden an einem Ort gesammelt und verwaltet.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Google Tag Manager funktioniert auch mit anderen Tools, die nicht von Google stammen.<\/p>\n
\n\u2713<\/strong>
\n<\/span> Ein Vorschau- und Debugging-Modus erm\u00f6glicht es Ihnen zu sehen, was funktioniert und was nicht, bevor Sie etwas tun.<\/p>\n