Qu’est-ce qu’un bon logo ?

1 octobre 2010

Créateur d’entreprise, d’association, de concept, quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez, vous ne pourrez pas vous passer d’un logotype représentant votre activité. Mais comment le choisir ? Qu’est-ce qui fait un logo efficace ? Nous nous proposons aujourd’hui de vous donner quelques éléments de réponse à cette question.

Tout d’abord, quelques éléments de base. Un logo efficace :

• doit évidemment être unique, ne doit pas ressembler à d’autres logos ni même faire penser à d’autres logos
• doit être fonctionnel, c’est-à-dire utilisable dans différents contextes
• doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir et blanc ou en trames de demi-teintes
• doit avoir la même efficacité utilisé dans toutes les tailles, du très petit au très grand
• doit être utilisable sur différents supports, et notamment imprimé sur divers matériaux et objets

Deux éléments sont essentiels : les couleurs et les formes utilisées. Les couleurs, comme les formes, ont des significations qui leur sont propres et qu’il faut connaître si on veut ne pas faire de contre-sens et finalement avoir un logo en total décalage avec son activité.

Quelques exemples concernant les couleurs :
- le rouge : fait passer les idées d’énergie et de passion. Attention c’est une couleur particulièrement ambiguë, qui véhicule autant d’idées négatives que positives. A utiliser avec précaution !
- le vert : évoque la nature, l’écologie, la tradition
- le bleu : symbolise la pureté, la liberté, le voyage, la sérénité, la vérité
- le jaune : idéal pour exprimer la joie, la chaleur, le dynamisme

Quelques exemples concernant les formes :
- le rond : évoque la Terre, par conséquent également la Nature, donc la sécurité et l’apaisement
- le triangle : plus adapté pour faire passer les idées d’innovation et de progression
- le carré : idéal pour véhiculer les images de stabilité et de solidité